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一部電視劇每晚在黃金時(shí)段聯(lián)播的衛(wèi)視綜合頻道不得超過(guò)兩家，俗稱(chēng)“一劇兩星”。這一新政讓電視臺(tái)和制片方都在思考出路。通過(guò)視頻網(wǎng)站提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容似乎是個(gè)不錯(cuò)的選擇。然而，視頻網(wǎng)站要想生存得更好，也必須未雨綢繆，籌劃未來(lái)產(chǎn)業(yè)布局——

不可迷戀IP熱

IP熱度未來(lái)還會(huì)有非常快速的漲幅。在“燒IP”的現(xiàn)狀下，歸根結(jié)底要回歸到內(nèi)容

IP，指那些廣大受眾熟知、可開(kāi)發(fā)潛力巨大的文學(xué)或藝術(shù)作品。IP的形式可以多種多樣，既可以是一個(gè)完整的故事，也可以是一個(gè)概念、一個(gè)形象甚至一句話；IP可以用在多種領(lǐng)域，音樂(lè)、戲劇、電影、電視、動(dòng)漫、游戲……不管形式如何，具備市場(chǎng)價(jià)值的IP是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西。記者了解到，美國(guó)迪士尼公司是運(yùn)營(yíng)IP的高手，依靠米老鼠等深入人心的形象，拍攝動(dòng)畫(huà)電影，還創(chuàng)造了史上最成功的主題樂(lè)園。印有米老鼠等形象的玩具、服飾等衍生產(chǎn)品所創(chuàng)造的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電影本身的產(chǎn)值。

如今，在“一劇兩星”的新政下，最不能忽視的現(xiàn)象就是國(guó)內(nèi)的IP熱。去年有11部IP影視劇播出，像《何以笙簫默》、《古劍奇譚》等，使得IP成了行業(yè)者追逐的對(duì)象。然而，IP熱還能持續(xù)多久？該如何對(duì)待IP熱呢？

閱文集團(tuán)CEO吳文輝對(duì)記者表示，閱文旗下的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)占全網(wǎng)的80%，是國(guó)內(nèi)最大的供應(yīng)商?！?/span>IP熱度未來(lái)還會(huì)有非?？焖俚臐q幅?！眳俏妮x說(shuō)，2003年，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)大量堆積賣(mài)不出去，但從2014年開(kāi)始，幾乎全部賣(mài)掉，并且還出現(xiàn)了預(yù)購(gòu)和搶購(gòu)的現(xiàn)象。如今，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)最高能賣(mài)到幾百萬(wàn)，加上后續(xù)分成，總數(shù)字可以達(dá)到上千萬(wàn)，“不僅是電視劇，還有電影版權(quán)的上漲區(qū)間，有時(shí)候會(huì)令人覺(jué)得驚心動(dòng)魄”。

在制作人白一驄看來(lái)，目前他已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)“超強(qiáng)IP”?！耙徊啃≌f(shuō)，版權(quán)費(fèi)花了五百多萬(wàn)，但是我們看好作品本身的知名度?！痹诟冻龈哳~版權(quán)費(fèi)的同時(shí)，他承認(rèn)必須得控制整體制作成本。

唐人影視有限公司總裁蔡藝儂是國(guó)內(nèi)最早一批接觸IP的從業(yè)者，曾成功打造過(guò)《仙劍》系列以及曾經(jīng)火爆網(wǎng)絡(luò)的《步步驚心》。當(dāng)她聽(tīng)說(shuō)用500萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)的時(shí)候，很驚訝?！?/span>IP的價(jià)值在制作預(yù)算里會(huì)有上限，超過(guò)了，制作方會(huì)很難承受。倘若為了版權(quán)預(yù)算進(jìn)一步壓縮編劇預(yù)算，非常不公平。十幾年前，唐人可能會(huì)買(mǎi)IP，現(xiàn)在也買(mǎi)不起了。超級(jí)IP還會(huì)要求衍生品分紅，對(duì)投資來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)很大?！?/span>

視頻網(wǎng)站是否會(huì)對(duì)熱門(mén)IP或“超強(qiáng)IP”具有很強(qiáng)的依賴性？騰訊視頻總編輯王娟的答案是：要冷靜?！安灰孕?/span>IP，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，更要冷靜。在‘燒IP’的現(xiàn)狀下，歸根結(jié)底還是要回歸到內(nèi)容，并非所有的小說(shuō)都適合改編成電視劇。甚至像那些已經(jīng)賣(mài)掉的超級(jí)IP，是不是都會(huì)是現(xiàn)象??？我抱懷疑態(tài)度?！蓖蹙暾f(shuō)。

追求高品質(zhì)網(wǎng)劇

無(wú)論是拼價(jià)格還是拼IP，品質(zhì)才是王道。這對(duì)于制作人來(lái)說(shuō)是激勵(lì)更是挑戰(zhàn)

“一劇兩星”新政出臺(tái)之后，視頻網(wǎng)站被視為“第三顆星”。網(wǎng)絡(luò)播放量跟收視率一樣，成為衡量一部劇是否成功的重要指標(biāo)。

上海社會(huì)科學(xué)院新聞研究所副研究員王蔚表示，去年?yáng)|陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司制作的包括《北平無(wú)戰(zhàn)事》在內(nèi)的四部劇的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量是50.48億元，總量卻不敵一部《古劍奇譚》，后者的點(diǎn)播量是93.07億元?！拔椅ㄒ蛔返囊徊縿【褪恰侗逼綗o(wú)戰(zhàn)事》，大家都喜歡看英劇，覺(jué)得有內(nèi)涵。我要推薦美劇的心態(tài)，《北平無(wú)戰(zhàn)事》點(diǎn)播量沒(méi)那么好，但它的觀眾群體一定比《古劍奇譚》更扎實(shí)?！?/span>

東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司董事長(zhǎng)侯鴻亮坦承，以前確實(shí)忽略了網(wǎng)絡(luò)受眾群，但他表示：“從現(xiàn)在開(kāi)始關(guān)注一點(diǎn)都不晚，如果一味按照過(guò)去的慣性走下去，會(huì)被市場(chǎng)淘汰?！比缃?，侯鴻亮也是網(wǎng)劇的“局中人”，正在投拍網(wǎng)絡(luò)劇《他來(lái)了請(qǐng)閉眼》。

對(duì)于像《北平無(wú)戰(zhàn)事》在互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播量不高的現(xiàn)象，王蔚覺(jué)得并不矛盾：“騰訊是覆蓋全民的播出平臺(tái)，呈金字塔結(jié)構(gòu)。類(lèi)似《北平無(wú)戰(zhàn)事》這樣的劇相當(dāng)于金字塔的塔尖，質(zhì)量毋庸置疑。對(duì)于成熟的覆蓋平臺(tái)來(lái)講，需要的是稀缺的、質(zhì)量上乘的劇?！蓖跷捣治稣f(shuō)，《北平無(wú)戰(zhàn)事》慢熱，但它的口碑卻能引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上“80后”、“90后”的集體熱議。這部劇影響到的年輕群體，還集體討論了其他優(yōu)秀的諜戰(zhàn)劇，帶動(dòng)了諸如《人間正道是滄?！愤@類(lèi)劇的播出。

事實(shí)上，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了高達(dá)400萬(wàn)甚至500萬(wàn)一集的天價(jià)網(wǎng)絡(luò)劇。蔡藝儂指出，唐人影視制作的網(wǎng)絡(luò)劇最高預(yù)算是200萬(wàn)左右一集，不過(guò)400萬(wàn)左右一集的網(wǎng)絡(luò)劇，實(shí)在是令人難以置信，“這樣的劇會(huì)不會(huì)存在水分？目前還不好說(shuō)”。

業(yè)界人士認(rèn)為，無(wú)論是拼價(jià)格還是拼IP，品質(zhì)才是王道。這對(duì)于制作人來(lái)說(shuō)是激勵(lì)更是挑戰(zhàn)。從根本上講，一部?jī)?yōu)秀的電視劇是因?yàn)楣适?、人物與情境讓觀眾在大呼過(guò)癮的同時(shí)有所感動(dòng)、有所感悟，才能聚攏起超高人氣甚至發(fā)酵為社會(huì)文化現(xiàn)象，并非單純地依賴IP熱或演員顏值的比拼。

試水視頻網(wǎng)站收費(fèi)

持續(xù)提供吸引用戶的內(nèi)容對(duì)視頻網(wǎng)站是個(gè)挑戰(zhàn)，要專(zhuān)心做原創(chuàng)內(nèi)容，吸引穩(wěn)定受眾群

眾所周知，目前視頻網(wǎng)站面臨著巨額的版權(quán)費(fèi)用成本，但其收入主要來(lái)自廣告、版權(quán)分銷(xiāo)、視頻增值服務(wù)等。視頻網(wǎng)站何時(shí)開(kāi)始實(shí)行收費(fèi)模式？這也是近幾年的熱門(mén)話題。今年業(yè)內(nèi)探討的重點(diǎn)由“是否可行”過(guò)渡到“如何實(shí)現(xiàn)”。“一劇兩星”的新政以及網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容的日益優(yōu)化，加速了視頻網(wǎng)站開(kāi)啟收費(fèi)模式的速度。

侯鴻亮透露，去年在做《北平無(wú)戰(zhàn)事》的時(shí)候，編劇劉和平就曾主動(dòng)提出想用這部劇在網(wǎng)絡(luò)試水，收費(fèi)觀看，最終由于各種因素未能成行。他分析說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)收費(fèi)模式，還需要一個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程?！叭绻梢枣敲烂绖?，觀眾付費(fèi)觀看就順理成章。說(shuō)到底，還是內(nèi)容是不是足夠優(yōu)質(zhì)?！?/span>

記者了解到，收費(fèi)模式可以借鑒網(wǎng)絡(luò)游戲的模式?！坝螒蛐袠I(yè)是先給玩家免費(fèi)體驗(yàn)，再去收費(fèi)。倘若視頻網(wǎng)站要收費(fèi)，可以嘗試前十五集免費(fèi)，如果觀眾對(duì)之后劇集的延伸和發(fā)展還有收看期待，就要收費(fèi)。這條路或許能走得通?！辈趟噧z說(shuō)。

吳文輝認(rèn)為，未來(lái)會(huì)逐漸分為收費(fèi)和免費(fèi)兩個(gè)同時(shí)存在的不同渠道，這樣的話支付方式會(huì)更加便捷，能加速收費(fèi)模式的推進(jìn)。

《暗黑者》第一季的成功，讓白一驄有了在第二季嘗試收費(fèi)模式的想法。他透露說(shuō)：“《暗黑者》第二季會(huì)做一個(gè)番外篇，網(wǎng)友要花費(fèi)5元錢(qián)來(lái)觀看。免費(fèi)用戶每周一可以看，付費(fèi)用戶則是每周可以看全集?！?/span>

王蔚認(rèn)為，收費(fèi)模式對(duì)產(chǎn)業(yè)格局的拉動(dòng)有很大意義，“很多制作方對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇缺乏經(jīng)驗(yàn)，一直嘗試在播出方式、編排等方面升級(jí)，希望能夠?qū)?/span>VIP用戶作為付費(fèi)對(duì)象開(kāi)始”。

情況正在改變，在愛(ài)奇藝上播放的網(wǎng)劇《盜墓筆記》創(chuàng)造了奇跡，《盜墓筆記》在愛(ài)奇藝上線后22小時(shí)就實(shí)現(xiàn)流量破億；在播出4集后播放量突破7億；上周末，全劇集上線5分鐘內(nèi)，播放請(qǐng)求就達(dá)1.6億。

借助這一案例，相關(guān)用戶需求在中國(guó)視頻市場(chǎng)似乎正在被激發(fā)出來(lái)?！皟?yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容品牌《盜墓筆記》與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀媒體品牌愛(ài)奇藝的結(jié)合，產(chǎn)生了難以置信的流量，進(jìn)一步驗(yàn)證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇可以收費(fèi)的商業(yè)模式?！?/span>

“持續(xù)提供能吸引用戶的內(nèi)容是對(duì)視頻網(wǎng)站的一大挑戰(zhàn)，單純依靠購(gòu)買(mǎi)版權(quán)不足以支撐網(wǎng)站品牌的建立?！眹?guó)龍投資有限公司戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)王正倫表示，更好的方法是專(zhuān)心做原創(chuàng)內(nèi)容，這容易吸引到穩(wěn)定的受眾群。此外，對(duì)影片的準(zhǔn)確定位也能提高用戶群的期待值，觀眾看了一部覺(jué)得不錯(cuò)，還會(huì)持續(xù)關(guān)注下一部，由此穩(wěn)定的受眾群將可能形成。