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與公眾號(hào)、紅包、朋友圈一樣，表情也是微信歷史上的重要的產(chǎn)品之一，從最早的兔斯基開始(可能很多用戶還記得當(dāng)初只有16個(gè)表情)，微信的表情一直在不斷的擴(kuò)張，一直到現(xiàn)在已經(jīng)接近50-60款表情包。在最新的版本中，“表情”被單獨(dú)置于一欄，和“相冊(cè)”，“卡券”，“錢包”享受同樣的入口待遇，種種跡象表明，微信內(nèi)部對(duì)表情產(chǎn)品寄予很大的期望。

微信最新的一個(gè)動(dòng)作能夠很明顯的表達(dá)出這種的期望：就在7月30號(hào)，微信進(jìn)行了一個(gè)小的版本更迭，最大的亮點(diǎn)便是加入了微信表情開放平臺(tái)，允許設(shè)計(jì)師自己設(shè)計(jì)微信表情并且進(jìn)行投稿，一旦采用便會(huì)上線到微信的表情平臺(tái)上，億萬(wàn)的微信用戶就能發(fā)現(xiàn)下載并使用你的表情，而在此之前，你只能有限度的選擇微信官方提供的表情包。

用一句話概括就是，對(duì)于普通微信用戶來(lái)說(shuō)，以后供你選擇的表情包更加豐富和多樣，而這些表情可能就出自你身邊默默無(wú)聞的設(shè)計(jì)師。

更新之后，點(diǎn)開微信表情商店就是上圖所示的樣子，精選表情也就是之前微信購(gòu)買的50多款表情包(部分因?yàn)榘鏅?quán)時(shí)間等原因下架了)，包括經(jīng)典的兔斯基，瘋狂兔子，阿貍，海綿寶寶等等，而右邊的投稿表情則是來(lái)自于設(shè)計(jì)師的投稿，這些表情新穎有趣，并且部分可能散見(jiàn)于聊天中(也許你的朋友早就收藏了)。更重要的是，他提供了更多選擇空間。

此外，表情平臺(tái)還加入了設(shè)計(jì)師的簡(jiǎn)介以及他所設(shè)計(jì)的表情作品，這樣的做法我個(gè)人覺(jué)得非常合理：通常情況下一個(gè)設(shè)計(jì)師的品味和他的風(fēng)格是一致的，所以你喜歡他這個(gè)表情包，那么應(yīng)該也會(huì)對(duì)其他的很感興趣或者很喜歡。

而對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，而要想讓真正讓億萬(wàn)用戶使用你的表情大概得經(jīng)歷這么幾個(gè)步驟，首先在微信表情開放平臺(tái)進(jìn)行注冊(cè)，注冊(cè)成功之后就開始設(shè)計(jì)形象，構(gòu)思概念，然后做成動(dòng)畫。最后提交到平臺(tái)，等待審核。

從目前來(lái)看，開放平臺(tái)選擇的表情大多還是之前就有部分名氣或者火過(guò)的表情以及主題，并且接入的投稿表情并不是非常多，相信后續(xù)會(huì)逐步開放更多的名額。至于標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，按照微信官方的說(shuō)法，選擇表情的標(biāo)準(zhǔn)主要是“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)表情設(shè)計(jì)圈最火的原創(chuàng)表情，好玩有趣接地氣”。

推薦排序也有講究，一般來(lái)說(shuō)，投稿的表情會(huì)根據(jù)上線時(shí)間、下載量和表情熱度進(jìn)行排序，有點(diǎn)類似app store里的排行榜，但隨著表情的不斷擴(kuò)大，表情商店有可能會(huì)朝著“類壁紙”形態(tài)的產(chǎn)品進(jìn)化，比如點(diǎn)開表情商店之后，首先進(jìn)行分類，二次元的表情，還是動(dòng)物類的，還是搞笑類的，用戶根據(jù)不同的主題和分類選擇不同的表情進(jìn)行下載。但鑒于現(xiàn)在的表情還比較少以及微信一向保守審慎的態(tài)度，出現(xiàn)大批量的表情可能還得等一陣子、

可以預(yù)見(jiàn)的是，接下來(lái)又會(huì)出現(xiàn)一大波表情聊天黨，不知道什么是表情聊天黨？

簡(jiǎn)單梳理一下微信的表情史。

2011年(微信發(fā)布的第一年)，在微信3.5版中推出第一套表情——兔斯基。

隨后在每個(gè)版本中都會(huì)加入一些表情包。

2013年8月5日，微信5.0上線，添加了表情商店。

2015年7月30日，正式上線表情開放平臺(tái)(安卓版，在應(yīng)用寶中可以進(jìn)行更新，iOS版現(xiàn)在還在審核中)。

微信的表情包主要通過(guò)購(gòu)買形象版權(quán)的方式，給用戶免費(fèi)提供表情下載。在此之前表情一直是官方采購(gòu)，用戶挑選。但當(dāng)用戶數(shù)量到了這個(gè)量級(jí)以后，光靠商店里幾十款表情是不夠的——會(huì)有更垂直更細(xì)分的需求出現(xiàn)，這就需要微信去覆蓋到這部分用戶的使用需求，于是表情開發(fā)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，平臺(tái)上不同主題不同種類的表情能夠恰好覆蓋不同用戶的點(diǎn)，對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，這比直接買省事兒多了。

可能是商業(yè)化的前兆？

微信今年正式試水商業(yè)化，比如朋友圈開始出現(xiàn)廣告，盡管微信團(tuán)隊(duì)一直在試圖保持不去破壞用戶的體驗(yàn)，并且沒(méi)有任何營(yíng)收上的壓力，但毫無(wú)疑問(wèn)，微信正嘗試將流量更好的變現(xiàn)，而表情有可能成為其中重要的組成部分。

一個(gè)最明顯的例子就是，微信表情90%以上都是免費(fèi)的，但還是有三款付費(fèi)的表情。

對(duì)于收費(fèi)的原因，微信團(tuán)隊(duì)給出的答案是明顯表情涉及到明星的制作成本費(fèi)用，但明眼人一眼就能看出來(lái)，這顯然是在測(cè)試表情包的付費(fèi)能力。在將表情商業(yè)化方面，微信的國(guó)際對(duì)手Line已經(jīng)給出了答案。

Line 2011年6月上線，它是由韓國(guó)NHN在日本子公司NHN Japan推出。截至2014年10月9日，Line的注冊(cè)用戶達(dá)到5.6億。Line的全球月活達(dá)到了1.7億。除了大本營(yíng)日本的5400萬(wàn)用戶外，泰國(guó)、印度尼西亞、西班牙和臺(tái)灣都是LINE的重要據(jù)點(diǎn)。

Line最大的產(chǎn)品特色是聊天表情貼圖。娛樂(lè)化和游戲化的元素成為風(fēng)靡年輕人的關(guān)鍵元素之一。各種呆萌賤、總數(shù)超過(guò)250種的表情貼圖成為表達(dá)心情和交流的最佳工具。包括饅頭人、可妮兔、布朗熊，這已經(jīng)成為Line區(qū)別其它通訊社交軟件重要性的標(biāo)識(shí)。

而LIne在去年4月份(2014年4月份)推出了“LINE Creators Market”，讓設(shè)計(jì)師可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)向LINE用戶售賣自制表情，根據(jù)媒體的報(bào)道，每套表情包售價(jià)100日元(約合1美元)，需要包含40個(gè)表情圖片。制作人提交的表情包通過(guò)LINE審核之后將會(huì)登錄LINE Web Store進(jìn)行銷售，而Line將會(huì)和設(shè)計(jì)師進(jìn)行五五分成。

目前貼紙(表情)的收入已經(jīng)占到了Line總營(yíng)收的接近3成，根據(jù)LIne披露的數(shù)據(jù)目前每天在Line上發(fā)送的表情超過(guò)18億，表情已經(jīng)成為Line擴(kuò)張國(guó)際市場(chǎng)重要的產(chǎn)品之一。

而我們獨(dú)家了解到的情況是，微信表情開發(fā)平臺(tái)可能不會(huì)直接商業(yè)化，也就是走付費(fèi)購(gòu)買的模式，而是在后續(xù)會(huì)加上打賞的功能，也就是你免費(fèi)下載表情包，但你如果用得很爽，你可以給設(shè)計(jì)師打賞，這筆錢全部歸設(shè)計(jì)師，騰訊不進(jìn)行分成。

理論上，按5億用戶算，即便是一人打賞一分錢，也有500萬(wàn)的收入。但這只是理論上。現(xiàn)在微信對(duì)公眾平臺(tái)上部分重要的原創(chuàng)號(hào)也開放了打賞功能，不知這些號(hào)的主人每個(gè)月能通過(guò)打賞收成幾何呢？這方面的數(shù)據(jù)微信從來(lái)沒(méi)有發(fā)布過(guò)。

而且，從以往所有平臺(tái)方的運(yùn)營(yíng)歷史來(lái)看，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，平臺(tái)有長(zhǎng)尾功能，但對(duì)內(nèi)容的制作者來(lái)說(shuō)，平臺(tái)一旦上了軌道，其實(shí)“馬太效應(yīng)”非常突出，訂戶向一些“大號(hào)”集中，而新興的、幼小的內(nèi)容面臨被發(fā)現(xiàn)困難的可能。