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　隨著第14個(gè)“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”的到來，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心、域名爭議解決中心、北龍中網(wǎng)公司近日聯(lián)合公布了“通用網(wǎng)址”十大典型保護(hù)案例，其中就包括“海爾”、“藍(lán)月亮”、“哈爾濱啤酒”糾紛案等。

　　據(jù)筆者了解到，僅家電行業(yè)老大海爾至少注冊了30多個(gè)通用網(wǎng)址，建立起完善的通用網(wǎng)址品牌營銷圈，同時(shí)注冊了加上白金通用網(wǎng)址“家電”等，壟斷行業(yè)商機(jī)，助力其構(gòu)筑強(qiáng)盛的海爾網(wǎng)上商城，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，眾多企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)都擺在了重要的位置。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)有關(guān)專家表示，許多企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略超乎你的想象，先吃著碗里的，將自己的通用網(wǎng)址注冊下來，不給他人可乘之機(jī)，又盯著鍋里的。比如海爾電器注冊“家電”等行業(yè)通用網(wǎng)址，壟斷互聯(lián)網(wǎng)入口，進(jìn)行行業(yè)品牌保護(hù)。

　　從“海爾”及更早的“淘寶”等通用網(wǎng)址案例中不難看出，這些企業(yè)之所以出現(xiàn)通用網(wǎng)址的流失，是因?yàn)槲刺崆斑M(jìn)行全面的注冊保護(hù)，以至于被別人鉆了空子，不僅直接造成了品牌資產(chǎn)的流失，也對品牌形象造成了不小的影響。

　　有關(guān)營銷專家表示，相比事后耗時(shí)耗力地艱難追討，企業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn)，提早設(shè)防，及早構(gòu)建一個(gè)以“商標(biāo)+域名+通用網(wǎng)址+無線網(wǎng)址”為內(nèi)核的“全網(wǎng)保護(hù)”事前防御性品牌體系，才能讓企業(yè)品牌資產(chǎn)免于流失。業(yè)內(nèi)人士指出，通用網(wǎng)址作為惟一性的稀缺資源，奉行“先注先得”的注冊原則。企業(yè)應(yīng)搶先注冊自己品牌的通用網(wǎng)址，贏得品牌先機(jī)，完善品牌保護(hù)體系。