2014年，是微信迅速崛起的一年，是微信急劇成長(zhǎng)的一年，我們不如就稱2014年為“微信年”吧。一年過去了，總覺得2014與微信分不開，或者說，如果沒有微信，2014似乎就不那么完整。 但是在在即時(shí)資訊無孔不入的今天，在200多萬微信公共賬號(hào)中，超過一億次的信息交互里，哪些品牌在眾多信息中脫穎而出？哪些品牌做了創(chuàng)新的嘗試？哪些品牌做出了讓人為之佩服的互動(dòng)活動(dòng)？我們特此為大家總結(jié)了2013年品牌微信營(yíng)銷的5宗“最”。

最時(shí)尚：耐克人人都是攝影師微信活動(dòng)

作為最受耐克迷們喜愛的跑鞋之一，NIKE FREE一直以來都是自我表達(dá)，靈活運(yùn)動(dòng)和創(chuàng)造力的象征。今年隨著Nike Free的新品上市，AKQA與Nike合作，利用微信平臺(tái)推出 “自由起動(dòng)”活動(dòng)，試圖讓消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)這種靈動(dòng)，并激發(fā)他們的自由表達(dá)。每個(gè)人都可以成為一名設(shè)計(jì)師，而設(shè)計(jì)一雙專屬自己的鞋子，就像拍照一樣簡(jiǎn)單。

參與方式頗為簡(jiǎn)單：加Nike的微信號(hào)，隨意上傳一張照片，就能即刻收到一張根據(jù)照片量身打造的FreeID設(shè)計(jì)圖，上傳的照片越是顏色亮麗、對(duì)比度高，F(xiàn)REE ID設(shè)計(jì)圖的色彩也就越豐富。將設(shè)計(jì)圖和起動(dòng)故事分享到微博，還有可能獲得一雙真正的跑鞋。

以李娜為例：賽場(chǎng)上的拼搏瞬間、日常生活照、幼年時(shí)期的回憶、甚至是指甲油的顏色，都演化為一雙雙跑鞋。這種基于微信的互動(dòng)營(yíng)銷顯然頗具人氣：活動(dòng)開始的一個(gè)月內(nèi)，已經(jīng)積累了33090張上傳照片。

最超前：高端護(hù)膚品牌試水微信互動(dòng)活動(dòng) 赫蓮娜“開年赫禮”活動(dòng)

當(dāng)大部分頂級(jí)護(hù)膚品品牌還處在常規(guī)信息推送的階段時(shí)，HR赫蓮娜就開始嘗試結(jié)合豐富的互動(dòng)形式傳遞品牌最新資訊及活動(dòng)。在14年伊始，HR赫蓮娜為用戶再一次送上“赫”禮！用戶只需在微信中回復(fù)“我愛HR”即可參與赫蓮娜開年「赫」禮活動(dòng)，通過有趣的接寶游戲，可“馬”上領(lǐng)取赫蓮娜2014全新登錄的極致修護(hù)晚霜體驗(yàn)裝。同時(shí)如果分享活動(dòng)，能得到更多的游戲機(jī)會(huì)和神秘好禮。有趣又易于參與的活動(dòng)，并結(jié)合身份識(shí)別的唯一兌換二維碼，讓中獎(jiǎng)用戶到線下專柜領(lǐng)取，形成了完美的O2O閉環(huán)。活動(dòng)累計(jì)微信粉絲數(shù)64402人，參與人數(shù)高達(dá)9904人，注冊(cè)人數(shù)達(dá)到5427人，線下領(lǐng)獎(jiǎng)人數(shù)達(dá)到1565人。此次活動(dòng)在多個(gè)平臺(tái)中進(jìn)行了推廣，并通過有效的追蹤機(jī)制進(jìn)行了渠道來源的數(shù)據(jù)整合和統(tǒng)計(jì)分析。

最結(jié)合熱點(diǎn)：加多寶微信好聲音活動(dòng)

去年7月，第二季《中國(guó)好聲音》開播。臨近決賽之時(shí)，好聲音選手之間的PK更扣人心弦，而贊助商的廣告大戰(zhàn)同樣硝煙彌漫：華少快到不能再快的語速中已經(jīng)夾帶了越來越多的品牌；節(jié)目播出前后，贊助商們都爭(zhēng)先恐后地在微博上刷屏。與此同時(shí)，加多寶卻率先開辟了一片全新的戰(zhàn)場(chǎng)：微信實(shí)時(shí)互動(dòng)。讓用戶在看節(jié)目時(shí)也能跟著高歌一曲，然后同樣得到四位導(dǎo)師的原聲點(diǎn)評(píng)，自成一派“微信好聲音”。

最貼心：星巴克“自然醒”音樂叫醒微信活動(dòng)

微信公眾平臺(tái)開放以后大大小小的企業(yè)、媒體、個(gè)人都加入了微信。這個(gè)星巴克的微信的Campaign作法還的確讓人眼前一亮！ 星巴克在八月底，臨近學(xué)生快開學(xué)的時(shí)候打出了#自然醒一下# 這個(gè)Campaign ，操作方式很簡(jiǎn)單，你可以通過加入星巴克中國(guó)的微信，然后隨意的發(fā)一個(gè)表情符號(hào)，星巴克微信就會(huì)推送給你一個(gè)他們獨(dú)家的<自然醒>專輯的音樂。

最整合：EP雅瑩微信照片墻+微打印

EP雅瑩在2014年配合主題為“閱讀悅幸?！钡腅P雅瑩2014AW全國(guó)5大城市巡展活動(dòng)，通過微信公眾平臺(tái)提供活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)新交互體驗(yàn)。除了線下互動(dòng)展示品牌2014秋冬的女裝系列外，品牌還希望通過線下活動(dòng)記錄原本流失的寶貴客人資料。用戶只需要在EP雅瑩的微信公眾帳號(hào)中上傳一張活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片，即可得到虛擬相冊(cè)，并與好友進(jìn)行分享。此外結(jié)合微信打印機(jī)，用戶還能方便地在現(xiàn)場(chǎng)打印出實(shí)體照片與好友分享，做到真正的品牌二次傳播。為了更好地幫助品牌完成銷售目標(biāo)，在微信中加入了有趣的虛擬刮刮卡活動(dòng)，客戶錄入完信息后便有機(jī)會(huì)抽中虛擬電子優(yōu)惠券。以沈陽站為例，活動(dòng)當(dāng)天參與顧客人次超過10000人，日均打印照片超過200張，微信粉絲數(shù)日增長(zhǎng)超過500人，微信分享更超過20000次。