這兩天朋友圈廣告引爆了整個科技圈，幾乎人人化身評論家，混雜著叫罵與理解的聲音。對用戶而言，廣告即使再精準也是廣告(騷擾)，但對互聯網企業(yè)而言，再如何探索商業(yè)化路徑，廣告可能是最直接有效的盈利方式之一。

互聯網發(fā)展到今天，豐富的用戶使用場景也極大地豐富了互聯網產品的盈利模式，甚至創(chuàng)業(yè)者及風投都不屑于過早談論“盈利”二字，而愿意以時間換規(guī) 模，再寄希望于規(guī)?；?。但實踐表明，廣告仍然是最具盈利能力的模式，廣告的討巧之處在于并不直接收費，而是為消費者(用戶)與廠家(廣告主)搭建互相 發(fā)現的平臺，其只需要提供互聯網服務即可躺著把錢賺了。全球范圍內，Google、Facebook、阿里、百度的主要盈利模式都是廣告，而這些巨頭旗下 諸如電商、游戲、增值服務、付費使用等盈利水平并不穩(wěn)定。

而我認為，朋友圈廣告的襲來，或許意味著信息流廣告迎來了爆發(fā)，準確地說是在中國的爆發(fā)。信息流廣告不是個新鮮事，國內微博早在2年前便開始嘗 試,信息流廣告作為移動廣告的重要形式，微信此番加入陣營，勢必預示著在美國已經引爆Facebook、Twitter的廣告模式即將在中國爆發(fā)了。

移動廣告市場爆發(fā)

根據著名市場研究公司eMarketer去年12月發(fā)布的預測，2018年全球會有超過1500億美元的廣告收入增長，而其中的1180億美元 將會來自于移動廣告，這與移動設備的使用量超過PC設備這個大背景相契合。而在移動廣告市場，信息流廣告則成為主流，移動屏幕本來就小，將PC端的展示廣 告、Banner廣告等穿插其中還不如直接顯示信息流廣告，后者更加符合用戶的使用體驗，于是包括Facebook、Twitter、 Pinterest、Instagram在內的移動社交產品都推出了信息流廣告，當然前提是你得有“流”去承載廣告，理論上包括搜索、新聞等形式也可以承 載這種廣告形式。所以信息流廣告絕對是未來幾年在線廣告市場的主角，而Facebook、Twitter、微博、微信朋友圈等將受益于此。

(圖片來源于eMarketer)

為何國內信息流廣告才爆發(fā)

Facebook、Twitter在移動廣告市場的規(guī)模已經超過流PC端，一個很重要的原因就是信息流廣告的成功。以Facebook為例，其 2012年第二季度開始測試移動廣告，在2013年Q3后移動廣告收入規(guī)模就超過了PC端。(如下圖)Facebook的移動廣告主要是信息流廣告，包括 內容推廣、互動推廣、消費券推廣、視頻推廣等。但為什么國內信息流廣告市場才爆發(fā)，較美國晚了一年多。我認為原因有以下幾點：

也就是說，從廣告主、互聯網平臺、用戶三個方面，國內具備流信息流廣告的爆發(fā)前提。

(圖片來源于企鵝智庫)

返回國內，信息流廣告最大的受益者就是微博與騰訊系的QQ空間、朋友圈，尤其是微博與朋友圈，其在覆蓋的用戶數量及用戶質量天然適合信息流廣 告。根據微博2014年Q3財報顯示其MAU為1.67億，微信2014年Q3月活超過4億，巨大的用戶規(guī)模背后是信息流廣告的潛力。

微博&微信朋友圈迎來機會

一旦信息流廣告爆發(fā)，那么可以承載信息流廣告的平臺將獲利，而微博與微信則是最直接的獲益者。在這之前，騰訊將微信的盈利方式壓在移動游戲上， 但其很快陷入了游戲發(fā)布頻率與用戶關注度呈反比的困擾，而隨著2014年卡牌為代表的輕度游戲退場，手游重度化趨勢不可擋，渠道的作用開始弱化,這一點在 騰訊的上季度財報中可以清晰看出游戲似乎已經碰到了增長的天花板。微博2012年就已經在布局信息流廣告，接著又先后推出粉絲頭條、粉絲通、品牌速遞等產 品，豐富信息流廣告產品線。先暫且不論微信與微博在盈利方式的探索效果如何，但大把的流量沒有用于信息流廣告就是一種變現浪費，其他盈利路徑都偏復雜。所 以，這次微信進入信息流廣告市場，對整個移動廣告市場絕對具有正面的意義。

機會擺在面前，形式卻有所差異。微博是個集好友關系、明星信息、新聞資訊、段子集錦在內的社交平臺，其廣告主可以是大品牌商、也可以是中小企 業(yè)、還可以是個人(比如明星的粉絲頭條)。而微信用戶關系更單純，對信息的敏感度較強，所以廣告主初期可能主要是土豪大品牌客戶。當然這無優(yōu)劣之分，前者 面向的廣告主更多，后者的客單價相對更高?？傊?，信息廣告是包括移動社交、移動搜索、移動資訊等創(chuàng)業(yè)者在內的共同機會。

業(yè)界這幾年似乎有一種廣告恐懼癥，談廣告色變，生怕破壞了用戶的體驗,對其可謂又愛又恨，甚至微博、微信等都著了魔般的探索其他盈利模式.其實 大可不必，在商言商，既然終極目的還是盈利不如勇敢地接納廣告，然后在廣告的精準投放上下功夫，這才是王道。信息流廣告來了，我覺得是好事，微博、微信們 收入上去了，或許就可以放下心頭那柄達摩克利斯之劍認真去做產品了。