隨著移動流量的與日俱增，移動搜索引擎的功能越來越豐富，意味著更多移動特性可以施展，同時(shí)也意味著對HTML5網(wǎng)站建設(shè)的要求更趨規(guī)范和嚴(yán)格，這對于負(fù)責(zé)移動站點(diǎn)優(yōu)化的負(fù)責(zé)人來說是個(gè)極大的挑戰(zhàn)。本文為攜程移動優(yōu)化負(fù)責(zé)人安琦的todolist，內(nèi)容有點(diǎn)兒多，他本人還說不夠全面，很多常識性內(nèi)容根本沒有寫上去。下面就把這些內(nèi)容分享給大家，若有不足之處歡迎留言交流？

 

我一般將站內(nèi)優(yōu)化的生命周期概括為三個(gè)詞，實(shí)驗(yàn)、評估、調(diào)整，因此我的checklist也貫穿了這一過程。

 

技術(shù)方案方面——融合站內(nèi)優(yōu)化需求，保障網(wǎng)站穩(wěn)定

 

數(shù)據(jù)埋點(diǎn)方面——收集和跟蹤數(shù)據(jù)，進(jìn)行后期調(diào)整

 

適配——作為識別移動網(wǎng)站的重要手段，單獨(dú)列出關(guān)注

 

1、架構(gòu)及代碼篇

 

1）確認(rèn)開發(fā)架構(gòu)，頁面生成方式，有沒有單頁應(yīng)用，有沒有異步加載；

 

2）使用工具確認(rèn)spider對網(wǎng)站內(nèi)容的可抓??；

 

3）確認(rèn)頁面URL部署方案，響應(yīng)式（PC和H5共用URL）還是分站，據(jù)悉百度建議使用分站，但對于Google，是有相關(guān)文檔的自適應(yīng)頁面的設(shè)計(jì)；

 

4）URL的設(shè)計(jì)是否滿足層級分明的原則，參數(shù)整齊、長度正常、結(jié)構(gòu)清晰、命名準(zhǔn)確是否遵循HTML5的標(biāo)準(zhǔn)；

 

5）title、description、keyword使用是否“正確”，h標(biāo)簽是否正常使用，所依附的關(guān)鍵詞是否有計(jì)劃且正確部署，所謂的target、有主有次，基于數(shù)據(jù)。

 

6）圖片是否有了title和alt標(biāo)簽，比這個(gè)重要的是圖片是否進(jìn)行了移動優(yōu)化，大小、加載速度、錯(cuò)誤監(jiān)控，移除沒必要的圖片展示。

 

百度圖片搜索收錄展現(xiàn)基礎(chǔ)要求

 

產(chǎn)品、編輯必看：撰寫搜索引擎喜愛的標(biāo)題

 

7）以及，是否有追蹤關(guān)鍵詞部署效果的監(jiān)控機(jī)制，以數(shù)據(jù)作指導(dǎo)用作調(diào)整依據(jù)，需要有自己的抓取、入庫、報(bào)表的一套關(guān)鍵詞競爭情報(bào)工具；

 

8）服務(wù)器、域名解析、CDN，是否都使用了靠譜的供應(yīng)商，且建立了反應(yīng)迅速的監(jiān)控機(jī)制，是否有完善的日志系統(tǒng)以備查證問題有依據(jù)可循，抓取量、返回碼、抓取時(shí)間分布、URL分布、入口效能分析、spider抓取性能指標(biāo)；

 

9）是否有方便蜘蛛抓取的通路，比如HTML版的SITEMAP，各家XML版的sitemap是否制作且提交平臺正確，定期關(guān)注平臺報(bào)錯(cuò)?，F(xiàn)在百度、搜狗、神馬、好搜都有對應(yīng)的XML提交入口及規(guī)范；

 

10）內(nèi)部鏈接是否在位置的部署上結(jié)構(gòu)清晰，在抓取深度上設(shè)計(jì)夠扁平，如果內(nèi)容繁雜是否有別的通道維持繁雜和扁平的平衡；

 

關(guān)于抓取的管理，推薦一篇啟蒙文章Large Website Design Theory and Crawl Management，開篇的七個(gè)指標(biāo)可以指導(dǎo)一些思路。

 

11）是否運(yùn)行了DNS反解析，保證spider的順暢抓取，無法支持反解析的搜索引擎的是否在防火墻及安全部門開通了UA白名單；

 

12）檢查robots，及nofollow標(biāo)簽的使用，不要誤屏蔽，遵照數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)玩；

 

13）確保PC頁面被移動設(shè)備訪問時(shí)的跳轉(zhuǎn)方案，對應(yīng)頁面的跳轉(zhuǎn)要絕對保證，此處應(yīng)有自動化測試工具定期跑case；

 

14）確保設(shè)備清單長期的維護(hù)和更新，涵蓋移動spider及最新的設(shè)備標(biāo)示。遵循蜘蛛和人看到一樣內(nèi)容，如果分移動和PC蜘蛛，還要遵循移動蜘蛛和移動設(shè)備看到一樣的內(nèi)容原則；

 

15）有沒有瀑布流，分頁怎么處理，入口不能丟，另外，如果是SEO頁面，有些功能在是否真有實(shí)現(xiàn)的必要。

 

16）是否有重復(fù)頁面，要干掉重復(fù)頁面，干不掉的其他方案都是補(bǔ)救，再談Canonical標(biāo)簽：

 

【Canonical標(biāo)簽與301的區(qū)別】

 

1，在幾個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容完全相同（或高度相似）的時(shí)候，如果希望兩個(gè)網(wǎng)頁都可以被用戶正常訪問到，就使用Canonical標(biāo)簽；如果僅讓用戶訪問其中的一個(gè)，直接使用301跳轉(zhuǎn)更方便。

 

2，使用Canonical 標(biāo)簽的前提是幾個(gè)網(wǎng)頁一定是完全相同（或高度相似）的，而301則沒有這個(gè)限制。

 

【使用Canonical 標(biāo)簽時(shí)要特別注意的兩點(diǎn)】

 

1，百度雖然支持Canonical標(biāo)簽，但并不保證完全遵守該標(biāo)簽。請站長注意，最好在完全相同的網(wǎng)頁中使用Canonical標(biāo)簽——這樣可以提升Canonical標(biāo)簽的使用效果。

 

*之前的幫助文檔中的確提到高度相似的網(wǎng)頁也可以使用Canonical標(biāo)簽，但在實(shí)際過程中我們發(fā)現(xiàn)，相似網(wǎng)頁使用Canonical標(biāo)簽的成功率較低。

 

2，還有一點(diǎn)非常非常重要，請各位站長在設(shè)置Canonical標(biāo)簽前，仔細(xì)檢查兩個(gè)網(wǎng)頁是否真的完全相同——一旦百度發(fā)現(xiàn)其中一個(gè)Canonical標(biāo)簽有問題，會不信任該站點(diǎn)的所有Canonical標(biāo)簽。

 

17）關(guān)注搜索引擎算法更新，規(guī)避相關(guān)懲罰規(guī)則，比如針對移動頁面的冰桶算法。

 

百度移動搜索團(tuán)隊(duì)：本周將上線“冰桶算法”

解讀冰桶算法：只有優(yōu)質(zhì)資源能穩(wěn)守寶座？

百度移動搜索團(tuán)隊(duì)：冰桶算法2.0近期上線

18）按要求修正自己網(wǎng)站需求及功能上有傷害搜索引擎的功能。

 

2、代碼埋點(diǎn)

 

1）是否在PC端及移動端添加了地理位置信息；

 

2）是否在PC端部署了各家的頁面適配代碼；

 

3）是否在移動端使用了微格式（這個(gè)Google算是比較不錯(cuò)提高頁面質(zhì)量的方式），百度也會針對性地使用這些數(shù)據(jù)，表現(xiàn)為搜索結(jié)果展現(xiàn)評論數(shù)、星級、電話、位置；

 

4）流量統(tǒng)計(jì)代碼是否部署正確，指標(biāo)是否齊全，產(chǎn)出漏斗是否構(gòu)建；

 

5）性能統(tǒng)計(jì)代碼是否部署正確，指標(biāo)是否齊全，針對設(shè)備進(jìn)行了性能測試和監(jiān)控，2G?3G?4G?WIFI?

 

6）各家的站長工具代碼是否部署正確，如下按需添加，同時(shí)完成網(wǎng)站地圖和適配文件的提交

 

百度站長平臺

 

神馬開發(fā)平臺

 

搜狗站長平臺

 

Google站長工具

 

好搜站長平臺

 

bing站長工具

 

7）是否有自動化測試方案，確保全量頁面上線后功能及代碼標(biāo)簽的正確；

 

8）是否組建并維護(hù)了詞庫，詞庫是否由移動用戶真實(shí)搜索詞構(gòu)成；

 

9）是否監(jiān)控詞庫中各家搜索引擎SERP中，網(wǎng)站的排名，索引的是移動頁？PC頁？轉(zhuǎn)碼頁？（要獲取這些頁面的URL，以作進(jìn)一步改進(jìn)）；

 

10）是否有PC排名和移動排名的對比?是否有搜索結(jié)果防黑監(jiān)控？

 

11）同樣的體系是否涵蓋了競爭對手。

 

3、適配

 

 

1）如果是響應(yīng)式設(shè)計(jì)，確保百度META標(biāo)簽的適配方式完全正確，Google注意alternate和canonical標(biāo)簽的使用。

 

站點(diǎn)如果自行適配有困難，可以在PC頁面中做簡單改造，百度協(xié)助實(shí)現(xiàn)適配效果。即：站長在站點(diǎn)PC頁的源代碼頭部嵌入一行或多行Meta信息，由Meta信息來指明該PC頁對應(yīng)的手機(jī)頁的URL，以及該URL對應(yīng)頁面的格式，百度將根據(jù)用戶終端類型選擇最適合展示的頁面。（無對應(yīng)關(guān)系的PC頁面無需添加Meta ）

 

1.Meta聲明格式：[wml|xhtml|html5]; url=url">

 

注：A.加粗字體部分是需要站點(diǎn)自定義的內(nèi)容。

 

[wml|xhtml|html5]——根據(jù)手機(jī)頁的協(xié)議語言，選擇其中的一種。

 

url=url——后者代表當(dāng)前PC頁所對應(yīng)的手機(jī)頁url，兩者必須是一一對應(yīng)關(guān)系

 

2.站長需要將Meta聲明放在PC頁源代碼內(nèi)部，如下：

 

生效情況：標(biāo)注Meta聲明這一適配方案僅在百度移動搜索中生效，即只有當(dāng)用戶通過百度移動搜索訪問站點(diǎn)時(shí)，適配才會生效；通過其他渠道則不生效。在標(biāo)注準(zhǔn)確對應(yīng)關(guān)系無誤的情況下，大約需要七天左右的時(shí)間生效，老舊頁面會有延遲。但百度不保證一定能在移動搜索結(jié)果中按照您標(biāo)注的對應(yīng)關(guān)系進(jìn)行替換。

 

2）如果分站設(shè)計(jì)，跳轉(zhuǎn)要是否做到了對應(yīng)頁面的跳轉(zhuǎn)，PC重復(fù)頁面是否也做了對應(yīng)頁面跳轉(zhuǎn)的收口，是否遵循了移動蜘蛛和移動用戶看到的內(nèi)容一致的原則。

 

3）沒有對應(yīng)頁面的PC頁面，是否本著優(yōu)化手機(jī)用戶體驗(yàn)但又不擾亂蜘蛛的原則進(jìn)行了跳轉(zhuǎn)，比如JS跳轉(zhuǎn)；

 

4）適配效果如何監(jiān)控；

 

5）社會在進(jìn)步，去年就不應(yīng)該再關(guān)注非智能手機(jī)的適配，如果你的WAP站還有流量，考慮轉(zhuǎn)往HTML5站點(diǎn)。

 

6）是否有對跳轉(zhuǎn)頁面、返回碼（301、302）的正確性，移動頁面的可用性的日常監(jiān)控體系；

 

至此，一個(gè)基本的移動站點(diǎn)的站內(nèi)優(yōu)化check完成，有些PC相關(guān)的提不全，也覺得沒有必要提，常識就無須贅言，這算是一篇關(guān)注點(diǎn)及思路聚合文章，很多點(diǎn)有機(jī)會可以單獨(dú)拎出來當(dāng)做專題討論，共同交流和學(xué)習(xí)。