如今，無論是打開電腦還是打開手機，無論是打開網(wǎng)頁還是打開一個APP，想要購物都不是什么難事，只要網(wǎng)友愿意，基本上每一個瀏覽的頁面，都有可能是網(wǎng)購的入口，而如此遍布各處的網(wǎng)購入口，真的能夠刺激網(wǎng)友更多的網(wǎng)購消費嗎

電商 移動入口是未來

與PC電腦網(wǎng)購將人們束縛在電腦前相比，隨著手機、平板電腦的普及及年輕群體“好動”的特點，移動網(wǎng)購是未來網(wǎng)購的趨勢。移動電商的重要性凸顯——移動的 便捷性，讓移動電商逐漸成為人們消費的需求。阿里巴巴集團主席馬云為此放出豪言：“阿里無線團隊的職責就是滅了淘寶?！彼诮o阿里內部人員的信中說：“云 端將是未來移動互聯(lián)網(wǎng)的關鍵。當然我們目前在APP端上的表現(xiàn)不令人滿意，所幸的是精彩紛呈的移動端市場才剛剛開始?！?/span>

有業(yè)內人士表示：“一切對商業(yè)利益有用并符合時代潮流的東西，無論進程如何緩慢，最終必將爆發(fā)。現(xiàn)在任何電商都不愿失去搶占移動終端入口的機會，正因為有 這樣的商業(yè)需求，移動網(wǎng)購入口一定會很快發(fā)展起來?！鄙钲谟|電電子商務有限公司創(chuàng)始人龔文祥指出：“移動電商已經(jīng)由1.0時代步入3.0時代。1.0時代 移動電商只是對網(wǎng)站流量入口的補充和購物渠道的延展增加，2.0時代獨立的無線電商紛紛出現(xiàn)，3.0時代的移動電商已成為國內大部分主流電商的戰(zhàn)略高 地。”京東劉強東也表示：“我們覺得早晚有一天中國消費者的購物偏好也會轉移?！睒诽跃W(wǎng)副總裁陳虎則認為，“電商進軍移動電子商務領域是順應行業(yè)大趨勢， 更是由用戶多元需求決定的……互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)向移動互聯(lián)市場拓展成為必然。”

無論如何，移動網(wǎng)購的大流趨勢勢不可擋，而對于電商而言，尋找更多渠道為移動端引流，是經(jīng)營好移動網(wǎng)購平臺的任務。但是，移動端電商仍然剛剛起步，各大電 商的布局也才剛剛開始，如何做到“門戶雖多，安全無誤”，使消費者放心消費，是電商取得突破性進展的關鍵所在。未來電商企業(yè)還需要加強移動支付安全、物流 運輸建設，從而使移動網(wǎng)購更加安全、方便、快捷，促使移動網(wǎng)購滲透率增加。

增加入口找增量

與移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展相比，傳統(tǒng)電商行業(yè)的增速正在放緩。“以前電商增長主要靠兩個因素，一是網(wǎng)絡用戶快速增長，二是網(wǎng)購AURP（用戶平均消費額）值， 兩個因素的同時增長帶動規(guī)模增長?！彪娚谭治鰩燈斦裢硎?，隨著網(wǎng)購用戶增速放緩，很多電商尋找新用戶的難度加大。此外，目前垂直電商流量成本高企，獲取 新用戶成本越來越高，而其忠誠度和轉移成本卻極低，不少燒錢買流量的B2C難以為繼?！耙虼撕芏啻怪彪娚讨坏靡栏酱蟮木C合類平臺，實現(xiàn)流量變現(xiàn)?！倍谡?體市場增速放緩的背景下，依靠在移動端增加更多的入口，無疑是尋找增量的有效途徑。

互聯(lián)網(wǎng)專家和觀察家郭濤表示：“目前，國內移動網(wǎng)購入口以電商網(wǎng)站App和wap網(wǎng)站為主，但微信的推廣到支付的變革讓電商企業(yè)看到IM市場的潛力，網(wǎng)易 和電信聯(lián)合推出的‘易信’、阿里巴巴旗下的‘來往’等紛紛亮出‘免費流量’的方式吸引用戶，移動IM已經(jīng)成為不可小覷的移動電商入口?！币子^國際分析師陳 壽送則認為：“搶跑就是搶機遇，移動電子商務的快速發(fā)展，將使陷入增長僵局的B2C市場有望迎來新突破點。”

業(yè)內人士也指出，目前各大商家爭搶移動網(wǎng)購入口，以取得在新一輪網(wǎng)購競爭的優(yōu)勢，只有搶到了“門”，才能掌握用戶。有專家表示，移動網(wǎng)購入口增多是必然趨 勢，而網(wǎng)絡社交工具與網(wǎng)商平臺的綁定則是移動網(wǎng)購入口發(fā)展的主流。網(wǎng)絡商家都是哪里用戶流量多，就往哪里“扎根”，而社交工具依托其背后的網(wǎng)絡社區(qū)及其本 身的用戶黏度，很適合做商品推廣。用戶所需要的經(jīng)驗分享平臺、價格比較等等都可以在網(wǎng)絡社區(qū)上實現(xiàn)，這使得這種網(wǎng)購方式具有了得天獨厚的優(yōu)勢。此外，相關 人士也認為，作為移動電子商務的高速發(fā)展年，2014年移動電商平臺將迎來更大的發(fā)展空間，移動購物用戶的基數(shù)有望再創(chuàng)新高，而微信與京東的合作，將對移 動電子商業(yè)的發(fā)展起到進一步的推動作用。

移動電商相關數(shù)據(jù)

一季度電子商務整體規(guī)模2.68萬億元

據(jù)易觀最新的數(shù)據(jù)顯示，2014第1季度電子商務整體規(guī)模合計為2.68萬億元，其中網(wǎng)上零售整體規(guī)模是4725.2億元（包括C2C和B2C，以下訂單 為標準，未刨除因退換貨等原因未出庫部分），B2B交易規(guī)模是2.15萬億元（第三方平臺的平臺交易額），服務電商整體規(guī)模595億元（在線旅游、酒店、 票務等生活服務相關）。數(shù)以萬億計市場規(guī)模讓每一個企業(yè)都為之傾倒，盡可能增加更多的入口吸引網(wǎng)友進行網(wǎng)購消費，成為了每一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在朝思暮想的事 情。

在B2C領域順風順水的京東，在獲得了騰訊的投資后已經(jīng)不滿足于在PC端的入口資源，而通過進駐微信，京東也獲得了移動互聯(lián)網(wǎng)端的入口。根據(jù)京東公布的數(shù) 據(jù)顯示，自京東的微信一級入口“購物”頻道在5月27日上線開始，截至本月4日，京東購物單日成交額相比之前“我的銀行卡”下的二級入口翻了8倍。此外， 京東移動客戶端也因此獲得了用戶的廣泛關注和認可，目前的累計用戶激活數(shù)相比去年同期增長4倍，在蘋果App store中，列中國區(qū)APP總榜第10位，位居生活類第一名。

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