網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中文案的策劃對(duì)產(chǎn)品的包裝是和重要的，之前的文章頁(yè)寫(xiě)過(guò)一些如何用文案文章包裝自己。今天要和大家講的不是具體寫(xiě)作文案的實(shí)戰(zhàn)技巧，但是中科服網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)認(rèn)為這個(gè)比真正的實(shí)戰(zhàn)技巧還重要，因?yàn)槿绻B文案的落腳點(diǎn)都把握不好的話(huà)，文案寫(xiě)的再優(yōu)美也是打動(dòng)不了你想轉(zhuǎn)化的用戶(hù)的。這就是文案在做文章之前的方向定位，說(shuō)的直白就是我們?cè)诰W(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中寫(xiě)文案的落腳點(diǎn)！所以我們先不要想實(shí)戰(zhàn)技巧，來(lái)聽(tīng)聽(tīng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中文案策劃的三大落腳點(diǎn)：

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)文案策劃落腳點(diǎn)需要從哪些方面入手

知道了“文案策劃落腳點(diǎn)”的重要性，接下來(lái)我們主要來(lái)聊一下文案策劃落腳點(diǎn)從那幾個(gè)方面考慮吧，為了便于新手朋友理解和掌握，中科服網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)總結(jié)了一些在平時(shí)運(yùn)作中常見(jiàn)的文案策劃落腳點(diǎn)，剛接觸的站長(zhǎng)不甚很理解的話(huà)，可以一邊實(shí)踐一邊印證。

1、產(chǎn)品是什么？

字面上理解就是告訴你的產(chǎn)品是什么，解決用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的基本人認(rèn)知；比如我們站長(zhǎng)一直很長(zhǎng)說(shuō)的的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，文案中第一個(gè)要解決的問(wèn)題就是“是什么”。一般針對(duì)產(chǎn)品可能字面上給人的第一印象不是很清楚，為了讓用戶(hù)快速的熟悉我們的產(chǎn)品，并且有意愿了解下去，所以文案的重點(diǎn)應(yīng)該放在快速幫助用戶(hù)了解我們的產(chǎn)品是什么。多用在產(chǎn)品的推廣初期。

2、為什么要用？

這里的為什么要用不是說(shuō)為什么用戶(hù)一定要使用你的產(chǎn)品，而是用戶(hù)存不存在這種需求，或者說(shuō)我們的潛在客戶(hù)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的意向度是多少，需求的剛性曲線又是怎么樣？總結(jié)成一句話(huà)就是：給用戶(hù)一個(gè)接受使用我們產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)！通常我們的思路就是引導(dǎo)用戶(hù)的使用需求，引導(dǎo)告訴他是需要這個(gè)產(chǎn)品的，需求度是很大的，可能對(duì)于他自己講一直沒(méi)有發(fā)現(xiàn)。

3、為什么用你的？

市場(chǎng)上的產(chǎn)品肯定不止你一家，用戶(hù)面臨的選擇有很多種，為什么要使用你的產(chǎn)品，或者說(shuō)你的優(yōu)勢(shì)是什么，和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化在哪里，這些你需要在文案策劃中重點(diǎn)考慮。

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的文案撰寫(xiě)的基礎(chǔ)大體如此，優(yōu)秀的文案可以通過(guò)一篇文章引發(fā)讀者共鳴，給企業(yè)帶來(lái)大量咨詢(xún)或者訂單。所有，不要將文案簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單當(dāng)做編輯來(lái)完成。

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