做網(wǎng)站的時候，首先要解決的有兩個問題：第一是網(wǎng)站的定位，第二是網(wǎng)站的定位是否準確。如果企業(yè)不能夠用一句話來概括網(wǎng)站是做什么的，那么可以說這個網(wǎng)站是沒有清晰的定位，沒有清晰的定位則表示對目標群體、市場環(huán)境與對競爭對手沒有明確的認識。

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網(wǎng)站定位的準確性是至關(guān)重要的，一個網(wǎng)站不只是要有定位，還要有一個差異化定位。一個為目標客戶的需求的差異化定位，為市場空間的不同而差異化。有一個清晰合適的定位，本身便是一種競爭優(yōu)勢，可以避免走彎路的情況發(fā)生，用最少的資源做最多正確的事，所以能比競爭對手走得更快，走得更遠。

從實際來看，在制作網(wǎng)站策劃方案的過程中，先要確定網(wǎng)站的定位。因為這是繼續(xù)下一步的構(gòu)架設(shè)計、內(nèi)容策劃、運營策略的基石。

第一，確定網(wǎng)站的定位是為了防止偏離網(wǎng)站方向，管理學大師德魯克說：才能平庸但知道自己的何去何從的人，往往比才華橫溢但不知道自己方向的人能取得更加杰出的成就。做網(wǎng)站也是同理。首先要有明確的目標。目標決定網(wǎng)站定位，而網(wǎng)站定位的作用就是幫助網(wǎng)站能夠達成目標，不跑偏。

第二，只有確定了網(wǎng)站的定位，網(wǎng)站的企劃才能進行下一步工作。企劃的所有方面，構(gòu)架，內(nèi)容、設(shè)計風格、運營和市場策劃都需要從網(wǎng)站的目的和定位出發(fā)。也就是說企劃網(wǎng)站需要確定一個戰(zhàn)略目標，所有的企劃都要圍繞這個戰(zhàn)略目標出發(fā)。而這個戰(zhàn)略目標就是根據(jù)網(wǎng)站的定位來制定的。

有些策劃是需要公司內(nèi)部人員來完成，有些則是由公司外部的人來完成，有些策劃是網(wǎng)站制作者親自規(guī)劃，有的則是由專業(yè)的產(chǎn)品策劃人員執(zhí)行上級意圖來完成。不管怎么說，當決策者決定了網(wǎng)站的定位和目的之后，需按照既定的目的和定位去完成。尤其是多人企劃的情況下，必須把各部分的企劃按照既定目的進行，這部分需要充分溝通。所以，在由多人協(xié)作完成的情況下，事先明確好網(wǎng)站的定位，有利于企劃的溝通及順利進行，才能保持一致性，保持網(wǎng)站方向不會走偏。

比如說，建立一個綜合的電子商務(wù)類型網(wǎng)站和定位于母嬰用品的網(wǎng)站是不同的。如果是母嬰用品網(wǎng)站，目標用戶群是孕婦及新生兒父母。那么所有的內(nèi)容、設(shè)計、運營和市場都要圍繞這個目的進行，不會因為數(shù)碼產(chǎn)品的熱銷而改為銷售數(shù)碼產(chǎn)品。而定位是綜合的電子商務(wù)網(wǎng)站，則可能提供各種商品，不僅是母嬰用品，也許還有數(shù)碼產(chǎn)品，圖書，音像產(chǎn)品等等。

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