如果您的電子郵件營銷活動擁有極高的點擊率，而公司的著陸頁也確實獲得了比平日更多的訪問量。這些指標讓我們判定這是一次成功的郵件營銷活動。但是如果著陸頁的實際轉(zhuǎn)換率非常低，又何從談及成功呢？

著陸頁優(yōu)化正是您的機會所在，專注于智能化會員營銷服務的Webpower分享以下建議，幫助您實現(xiàn)著陸頁的更高轉(zhuǎn)化。

不忘初心

在開始設計一個著陸頁時，首先要想清楚的是用它來做什么。你希望達到什么樣的轉(zhuǎn)化率？你想賣什么樣的產(chǎn)品？你希望人們直接通過網(wǎng)站注冊會員？

在創(chuàng)建著陸頁的時候請銘記以上目標。大到一個單獨頁面主題，小到所有的CTA按鈕，設計必須受以上目標限制，采取一致的行動全力聚焦實現(xiàn)總目標。

我們可以理解，你一定希望著陸頁與網(wǎng)站的其他部分風格一致，但如果偏執(zhí)到網(wǎng)頁頭部和底部也相同的話，真不是一個好堅持。畢竟，你希望的是著陸頁的用戶轉(zhuǎn)換，而不是瀏覽其他頁面。

增強CTA按鈕

CTA按鈕的有效性與著陸頁的高轉(zhuǎn)化率息息相關(guān)。在建立CTA按鈕前，不妨換位想想訪客對如下問題怎么看待：

    1.訪客對著陸頁究竟有什么樣的期待？

    2.CTA按鈕埋的鏈接會把訪客引向哪里？

    3.CTA按鈕上有“請點擊”字樣，訪客就真的會去做嗎？

    4.點擊后，訪客期待什么？

    5.訪客可以從此處獲得更多信息嗎？

此外，重要的是你的CTA按鈕要具備脫穎而出的魅力，讓訪客在瀏覽網(wǎng)頁的時候，能繼續(xù)點擊CTA按鈕了解背后的內(nèi)容。即使是插入一個最小的CTA按鈕，也請記得確保按鈕的顏色足夠亮麗，起到吸睛的作用。至于顏色，你要了解的是80%的男性訪客是“色盲”，他們對顏色可能沒有那么敏感。

提供更好的選擇

為了說服訪客真正轉(zhuǎn)化，你需要提供一些可預見性的回報給到他們。除了折扣券，小禮物之外，還可以想一些新穎的方式回報訪客。讓訪客真正感受到心意。

市場營銷人員還有一個思維誤區(qū)，就是他們自己也想不清楚為什么會有人通過著陸頁購買一個產(chǎn)品或者服務。比如他們只會在著陸頁賣命地講述產(chǎn)品的許多功能，而不從實際出發(fā)，考慮這些功能點是否會對目標用戶有價值。

相反，市場營銷人員需要為網(wǎng)站訪問者量身定制更合適的著陸頁。網(wǎng)站訪問者會從相關(guān)產(chǎn)品中獲益嗎？現(xiàn)有產(chǎn)品滿足了用戶哪些未被滿足的需求？這些都是應該強調(diào)的東西。

超級響應式設計

響應式設計的重要性已被大多數(shù)市場營銷人員所認同，但移動端友好的用戶體驗可不僅僅是網(wǎng)站設計適應屏幕大小這么簡單。

看看大部分著陸頁，很多人提供好多步驟來完成轉(zhuǎn)換。網(wǎng)頁訪問者必須要進行冗長的表格描寫嗎？這無疑是一個門檻。也許訪客要因此調(diào)用實體鍵盤、鼠標，來創(chuàng)建一個賬號，或者還需要切換不同的瀏覽器來完成，恰好電郵客戶端也不具備這樣的條件。

為什么不試試要求訪客只提供基本信息呢？創(chuàng)建賬戶的目的主要是用戶信息收集，嘗試簡化步驟或者提供社交媒體賬號登陸不是更好的選擇嗎？

不斷測試

著陸頁是否成功取決于多方因素，在現(xiàn)實中并沒有一本萬利的著陸頁制作方法。著陸頁是更該偏左一點嗎？還是說藍色比綠色更好看？頁面標題效果哪個最佳？這個著陸頁是否能與郵件、社交媒體等渠道相得益彰呢？只有不斷地測試，才能找到最優(yōu)方案。

開始進行A / B test吧，嘗試各種不同的方案。時刻關(guān)注影響轉(zhuǎn)化率的潛在因素，并不斷保持變化的狀態(tài)。直到你真正驗證到哪個環(huán)節(jié)影響了最高轉(zhuǎn)換率。

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