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社交時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略
來源：中科服 發(fā)布時(shí)間：2014-01-06 文章分類：行業(yè)動(dòng)態(tài)
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中科服網(wǎng)絡(luò)(zhongkefu.com.cn)3月28日消息，對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)者和網(wǎng)站企業(yè)而言，域名是網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的基石。首先讓我們追隨成功者的足跡，簡(jiǎn)單的回顧一下Yahoo、Google、Facebook、Tencent等知名網(wǎng)絡(luò)品牌的由來。
域名是網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的基石
雅虎(Yahoo!)的網(wǎng)絡(luò)品牌象征著一個(gè)時(shí)代：門戶時(shí)代，Yahoo.com域名品牌產(chǎn)生在互聯(lián)網(wǎng)門戶初創(chuàng)時(shí)代。Yahoo一詞源于《格列佛游記》的作者喬納森·斯威夫特(Jonathan Swift)，在該書中，代表一個(gè)在外表和行為舉止上都非常出格的家伙。
雅虎(Yahoo!)創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)(Jerry Yang)和大衛(wèi)·費(fèi)羅(David Filo)選擇這個(gè)名字的原因就是他們覺得自己就是Yahoo。選擇這個(gè)名稱的原因是他們喜歡字典里對(duì)Yahoo的定義“不通世故”。在當(dāng)時(shí)，Yahoo.com網(wǎng)絡(luò)品牌某種意義上具有典型的創(chuàng)新與墾荒精神。
在美國(guó)西部的淘金熱潮中，不管淘金的人們是否發(fā)財(cái)，但那些制造圓鍬、十字鎬、牛仔褲的公司，都真正的賺到了真金白銀。雅虎(Yahoo!)便是定位是第一批在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上面“制造圓鍬、十字鎬、牛仔褲”的公司?！癥ahoo!”品牌形象有一個(gè)大大的嘆號(hào)，不僅在2000年前影響了谷歌(Google)早期使用的“Google!”形象，甚至影響了中國(guó)80后互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者戴志康。在2002年10月7日，戴志康注冊(cè)了Discuz.net，創(chuàng)造性的將“Discuz!”系列網(wǎng)絡(luò)建站產(chǎn)品推向了全球。
世事變遷，2012年1月18日，為了Yahoo.com的未來和可持繼性發(fā)展，楊致遠(yuǎn)辭去雅虎董事會(huì)董事和公司其它所有職務(wù)，成為“域名比CEO更重要”的別樣注腳。
在搜索為王年代，谷歌(Google)是搜索最好的網(wǎng)絡(luò)品牌代言。雖然Google.com代表了海量數(shù)據(jù)搜索的頂級(jí)應(yīng)用，但是很少有人會(huì)知道Google.com只是一個(gè)偶然搜索時(shí)的Typo域名。1997年9月，肖恩·安德森(Sean Anderson)和拉里·佩奇(Larry Page)在辦公室試圖想出一個(gè)很好的網(wǎng)絡(luò)品牌，一個(gè)能夠和海量數(shù)據(jù)索引有關(guān)的名字。安德森說到了“Googol”一詞，指的是10的100次冪(方)，寫出的形式為數(shù)字1后跟100個(gè)零，可用來代表在互聯(lián)網(wǎng)上可以獲得的海量的資源。
1997年9月15日，安德森在電腦前面，就在互聯(lián)網(wǎng)域名注冊(cè)數(shù)據(jù)庫里面搜索了一下，看看這個(gè)新想出來的名字是有沒有被注冊(cè)和使用。安德森犯了一個(gè)拼寫錯(cuò)誤，在搜索時(shí)把“Googol”打成了“Google”并發(fā)現(xiàn)“Google.com”這個(gè)域名可以使用。如同“Googol”所蘊(yùn)含的“巨大”數(shù)字之意，Google.com搜索引擎利用數(shù)學(xué)運(yùn)算法則，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果進(jìn)行有效分類，通過搜索引擎迅速推廣，很快成為網(wǎng)絡(luò)信息搜尋最常用的工具之一。
Google一下就可以發(fā)現(xiàn)，“Typo”本意指的是小的打印錯(cuò)誤，作為英文單詞，直譯是“打字排版錯(cuò)誤”，而單詞Type是“打字，鉛字”的意思，Typo是Type在打字或者排版錯(cuò)誤發(fā)生后的一個(gè)變體，之后就泛指所有的打字和排版時(shí)發(fā)生的字母錯(cuò)誤。在域名領(lǐng)域，Typo域名也可指的是域名的拼寫臨近或相似于另一個(gè)域名，而Typo域名的字面翻譯就是錯(cuò)誤的域名。如今，Google.com已經(jīng)由一個(gè)不經(jīng)意的技術(shù)型輸入錯(cuò)誤，變?yōu)橐粋€(gè)全球皆知的以Typo域名為核心的網(wǎng)絡(luò)品牌。
科技以人為本，進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為用戶日常交流的工具，F(xiàn)acebook.com是典型的統(tǒng)用名詞類域名。Facebook來自傳統(tǒng)的紙質(zhì)“花名冊(cè)”，通常美國(guó)的大學(xué)和預(yù)科學(xué)校把這種印有學(xué)校社區(qū)所有成員的“花名冊(cè)”發(fā)放給新來的學(xué)生和教職員工，幫助大家認(rèn)識(shí)學(xué)校的其他成員。2004年1月11日，馬克·艾略特·扎克伯格(英文名：Mark Elliot Zuckerburg在網(wǎng)上向域名公司支付了35美元，注冊(cè)了名為Thefacebook.com一年的域名使用權(quán)，開啟了全新的創(chuàng)業(yè)歷程。
2005年5月，Thefacebook.com獲得阿塞爾合作基金(Accel Partners)1270萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資，估值8750萬美元。2005年8月23日，F(xiàn)acebook從AboutFace公司手中以20萬美元購(gòu)得域名Facebook.com，從此從名字中把The去掉。當(dāng)時(shí)，F(xiàn)acebook為核心域名付出成的成本占第二投資總額的1.5%還要多，甚至高達(dá)首輪投資全部金額的40%。
當(dāng)然，F(xiàn)acebook.com并不Facebook收購(gòu)的唯一的域名，此后Facebook系列國(guó)別域名繼被納入囊中。Facebook.com甚至也算不上Facebook收購(gòu)的最昂貴的域名。2010年11月15日，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格宣布該公司向美國(guó)農(nóng)場(chǎng)局聯(lián)盟(簡(jiǎn)稱“AFBF”)收購(gòu)了FB.com域名。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook收購(gòu)域名FB.com，斥資約達(dá)到850萬美元，如果算上交易中間產(chǎn)生的費(fèi)用則有可能會(huì)更高。
在2008年，網(wǎng)絡(luò)品牌權(quán)威網(wǎng)站域名新聞(Domainnews.com)發(fā)布一項(xiàng)調(diào)查顯示，約有82%被調(diào)查的公司認(rèn)為，丟掉域名比失去公司的CEO造成的損害更大，約72%的公司相信一個(gè)恰當(dāng)?shù)挠蛎群线m的人才或合適的辦公地點(diǎn)更重要。負(fù)責(zé)實(shí)施調(diào)查的Sedo公司指出，不恰當(dāng)?shù)挠蛎呗詴?huì)阻礙一個(gè)企業(yè)的發(fā)展。“塞翁失馬，焉知非福(A loss, no bad thing)”。在中國(guó)，騰訊(Tencent)恰恰正是因?yàn)槭コ鮿?chuàng)時(shí)期的域名，才創(chuàng)造了QQ.com這個(gè)家喻戶曉的網(wǎng)絡(luò)品牌。
1998年11月11日，騰訊(Tencent)成立于中國(guó)深圳。當(dāng)“深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司”注冊(cè)的中文名確定下來后，張志東提出應(yīng)該有一個(gè)讀音相近的英文名，像知名通訊公司朗訊的Lucent一樣擁有國(guó)際化品牌效果。馬化騰想了一下“Tencent”脫口而出。在騰訊后來的發(fā)展中，毗鄰深圳的香港人對(duì)Tencent的讀音有了些變化，他們將“Ten”和“Cent”分開成為兩個(gè)單詞，所以經(jīng)常會(huì)有人好奇的問公司的名字為什么要叫“十分錢”。張志東說：“我們就解釋說那時(shí)手機(jī)興起，短信費(fèi)用是一毛錢一條，剛好十分錢，而騰訊正是從手機(jī)業(yè)務(wù)中尋找到突破點(diǎn)的?！睆拇薚encent的來歷便又多了一種含義。|||
在1999年，騰訊推出了OICQ即時(shí)通訊軟件。2000年3月，騰訊OICQ遭ICQ所屬方“美國(guó)在線(American Online)”指控，痛失OICQ.com域名。2001年4月，騰訊放棄自己經(jīng)營(yíng)已久的OICQ品牌，更名即時(shí)通訊軟件為騰訊QQ2000，將產(chǎn)品更名為騰訊QQ，啟用Tencent.com域名作為網(wǎng)站品牌域名。
2003年4月8日，一直奮戰(zhàn)在即時(shí)通信領(lǐng)域的騰訊，不惜花血本1000萬收購(gòu)海外的QQ.COM全球頂級(jí)域名。2003年4月9日下午，騰訊負(fù)責(zé)對(duì)外新聞發(fā)布的高級(jí)PR經(jīng)理涂瑤接受采訪時(shí)證實(shí)，騰訊已經(jīng)收購(gòu)QQ.com域名。QQ.com 1995年5月4日由美國(guó)軟件工程師羅伯特·帕丁森(Robert Pattinson)注冊(cè)，是全球?yàn)閿?shù)不多的二字符疊字母稀缺精品域名，曾公開標(biāo)價(jià)200萬美元出售。騰訊重金收購(gòu)之后，一直將這個(gè)域名作為其重要網(wǎng)絡(luò)入口，形成了“Q”系列網(wǎng)絡(luò)品牌，成就了Qzone、Qplus等系列產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展。
深圳作為中國(guó)改革開放的“窗口”和“試驗(yàn)田”，以激情、創(chuàng)新、敢闖和實(shí)干為本。騰訊Tencent網(wǎng)絡(luò)品牌深深打上了深圳獨(dú)特創(chuàng)新風(fēng)格的烙印。目前，騰訊Tencent已經(jīng)中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，也是中國(guó)服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。
拼音域名成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌的主體
在非英語的國(guó)家，以微軟英文名稱Microsoft為例，能夠準(zhǔn)確拼出9個(gè)英文字母的人并不是十分普遍，因此微軟在進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域選擇了與之品牌縮寫相對(duì)應(yīng)的MSN.com三字母短域名作為全球網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略。2004年1月1日，微軟和上海聯(lián)和投資有限公司共同成立合資公司，將MSN.com帶入中國(guó)。MSN.com和QQ.com同屬于精品短域名，由于精品短域名全球品牌的市場(chǎng)需求相比實(shí)際數(shù)量非常用限，目前在中國(guó)拼音域名已經(jīng)構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)品牌的主體。
拼音域名是具有中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)品牌體系。源于1955年的《漢語拼音方案》是中華人民共和國(guó)的漢字注音拉丁化方案。拼音方案主要用于漢語普通話讀音的標(biāo)注，作為漢字的一種普通話音標(biāo)。系統(tǒng)地體現(xiàn)了普通話發(fā)音的規(guī)則。隨著計(jì)算機(jī)的普及，漢語拼音也是一種非常常用的中文輸入法?！稘h語拼音方案》作為中國(guó)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，是拼寫中文人名、地名唯一的、排他的標(biāo)準(zhǔn)。
按照中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，用漢語拼音來拼寫中文的人名的時(shí)候，是姓在前，名在后。同時(shí)漢語拼音也是中國(guó)地名唯一的、排他的標(biāo)準(zhǔn)。例如“北京”的拼法，法語里面用法語來拼，英語里面用英語來拼，德語里面用德語來拼，講出來都是北京，但是拼法完全不一樣。有了《漢語拼音方案》以后，全世界要拼北京就要用一個(gè)方法，這是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。
漢語詞組以兩個(gè)漢字為主體，行業(yè)雙拼意境與創(chuàng)意俱全，品牌與實(shí)力同在。不是每一家企業(yè)都有機(jī)會(huì)擁有或購(gòu)得產(chǎn)品品牌相對(duì)應(yīng)的短域名。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)沒個(gè)行業(yè)雙拼域名，就可謂名不正言不順，難以快速被普通用戶所認(rèn)可，大大提升網(wǎng)絡(luò)品牌的市場(chǎng)推廣成本。
新浪(Sina)的品牌由來需要追溯至1998年，新浪網(wǎng)是四通利方和華淵網(wǎng)并購(gòu)重組后成立的，華淵網(wǎng)域名是Sinanet.com，“Sina”一詞源于Sino印度語“中國(guó)”，“Sino”在英語書面語中也經(jīng)常應(yīng)用，比如Sino-American系中美關(guān)系的意思，“Sina”系Sino和China合拼，這便是新浪“Sina”的由來。2010年，新浪收購(gòu)微博產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的Weibo.com相關(guān)系列雙拼域名，使得混血兒借力獨(dú)占產(chǎn)品雙拼域名上位。2011年4月7日,新浪微博正式啟用Weibo.com域名，確立了良好的產(chǎn)品品牌形象。
中國(guó)實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)人人公司曾在2008年10月通過收購(gòu)Kaixin.com域名戰(zhàn)略遏制了開心網(wǎng)(Kaixin001.com)的快速發(fā)展，贏得了搶先赴美國(guó)上市的機(jī)會(huì)。在人人公司公布的截至2011年12月31日第四季度審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告，運(yùn)營(yíng)虧損為1970萬美元，運(yùn)營(yíng)虧損包括Xiaonei.com等無形資產(chǎn)的一次性減值費(fèi)用。Xiaonei.com是人人公司于2006年收購(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)域名，現(xiàn)已不再使用。從Xiaonei.com到Renren.com為人人公司贏得了更大的市場(chǎng)，Renren.com域名啟用為品牌發(fā)展提供了更好的鋪墊。
伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)民的不斷增長(zhǎng)，雙拼域名的價(jià)值將會(huì)不斷的被發(fā)掘出來。拼音域名應(yīng)用將會(huì)增多，越來越多的創(chuàng)業(yè)者及企業(yè)喜歡和重視拼音域名的應(yīng)用。2008年10月15日，開心網(wǎng)或?qū)⒂眯掠蛎l(fā)百萬IP擁向Shejiao.com域名的事件曝光，增強(qiáng)了2010年3月新浪發(fā)力微博業(yè)務(wù)時(shí)收購(gòu)Weibo.com雙拼域名的信心，引發(fā)了2010年6月騰訊收購(gòu)Pengyou.com、Pengyou.net阻擊新浪朋友這一產(chǎn)品在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域發(fā)展的產(chǎn)品域名品牌策略。Facebook入華拓展中國(guó)市場(chǎng)，必然要面對(duì)中文市場(chǎng)各種雜亂音譯名稱，防止對(duì)其對(duì)核心Facebook品牌的干擾，啟用中國(guó)網(wǎng)民認(rèn)可的社交產(chǎn)品雙拼域名，或?qū)⑹瞧洫?dú)占社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)品牌的不二之選。
社交網(wǎng)絡(luò)在逐步?jīng)_破中國(guó)舊時(shí)代的社交方式，改變著中國(guó)人的現(xiàn)實(shí)生活。社交網(wǎng)絡(luò)不是付費(fèi)媒體、不是用錢買廣告的媒體。企業(yè)網(wǎng)站不再是簡(jiǎn)單的在線宣傳冊(cè)，而是成了類似專賣店一樣的渠道屬性，網(wǎng)絡(luò)變成了企業(yè)在線的終端展示柜臺(tái)最經(jīng)濟(jì)的方式。獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)文化和商務(wù)溝通策略，給企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，加強(qiáng)域名品牌的投入，必須要成為企業(yè)品牌價(jià)值的重要組成部分。
以招聘行業(yè)為例：從Zhaopin.com的品牌效益來講，通過行業(yè)域名的獨(dú)占強(qiáng)化了智聯(lián)招聘在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖級(jí)的品牌地位，另外一方面也可以在搜索引擎方面帶來更多的自然點(diǎn)擊率，幾乎是完勝其他招聘網(wǎng)站。一個(gè)網(wǎng)站的成功雖然不是靠一個(gè)域名就能完成的，但是一個(gè)好記且與主題貼近的域名會(huì)更容易讓你的用戶記住，同樣也容易打造你自己的網(wǎng)站品牌。
企業(yè)通過網(wǎng)站及品牌整合戰(zhàn)略，改變了原來多網(wǎng)站多品牌的策略，有利于品牌的統(tǒng)一管理及推廣，塑造企業(yè)新形象，傳達(dá)更好的品牌體驗(yàn)，促進(jìn)業(yè)務(wù)的發(fā)展。越來越多的企業(yè)嘗試加大網(wǎng)絡(luò)品牌的投入，通過社交網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者溝通和交流。海外品牌進(jìn)入中國(guó)，繁瑣的域名輸入已經(jīng)成為在網(wǎng)絡(luò)推廣的障礙，越來越多的國(guó)際企業(yè)通過調(diào)整本土化域名策略改變其本土化的品牌形象。jbbxhf.cn
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域名是網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的基石
雅虎(Yahoo!)的網(wǎng)絡(luò)品牌象征著一個(gè)時(shí)代：門戶時(shí)代，Yahoo.com域名品牌產(chǎn)生在互聯(lián)網(wǎng)門戶初創(chuàng)時(shí)代。Yahoo一詞源于《格列佛游記》的作者喬納森·斯威夫特(Jonathan Swift)，在該書中，代表一個(gè)在外表和行為舉止上都非常出格的家伙。
雅虎(Yahoo!)創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)(Jerry Yang)和大衛(wèi)·費(fèi)羅(David Filo)選擇這個(gè)名字的原因就是他們覺得自己就是Yahoo。選擇這個(gè)名稱的原因是他們喜歡字典里對(duì)Yahoo的定義“不通世故”。在當(dāng)時(shí)，Yahoo.com網(wǎng)絡(luò)品牌某種意義上具有典型的創(chuàng)新與墾荒精神。
在美國(guó)西部的淘金熱潮中，不管淘金的人們是否發(fā)財(cái)，但那些制造圓鍬、十字鎬、牛仔褲的公司，都真正的賺到了真金白銀。雅虎(Yahoo!)便是定位是第一批在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上面“制造圓鍬、十字鎬、牛仔褲”的公司?！癥ahoo!”品牌形象有一個(gè)大大的嘆號(hào)，不僅在2000年前影響了谷歌(Google)早期使用的“Google!”形象，甚至影響了中國(guó)80后互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者戴志康。在2002年10月7日，戴志康注冊(cè)了Discuz.net，創(chuàng)造性的將“Discuz!”系列網(wǎng)絡(luò)建站產(chǎn)品推向了全球。
世事變遷，2012年1月18日，為了Yahoo.com的未來和可持繼性發(fā)展，楊致遠(yuǎn)辭去雅虎董事會(huì)董事和公司其它所有職務(wù)，成為“域名比CEO更重要”的別樣注腳。
在搜索為王年代，谷歌(Google)是搜索最好的網(wǎng)絡(luò)品牌代言。雖然Google.com代表了海量數(shù)據(jù)搜索的頂級(jí)應(yīng)用，但是很少有人會(huì)知道Google.com只是一個(gè)偶然搜索時(shí)的Typo域名。1997年9月，肖恩·安德森(Sean Anderson)和拉里·佩奇(Larry Page)在辦公室試圖想出一個(gè)很好的網(wǎng)絡(luò)品牌，一個(gè)能夠和海量數(shù)據(jù)索引有關(guān)的名字。安德森說到了“Googol”一詞，指的是10的100次冪(方)，寫出的形式為數(shù)字1后跟100個(gè)零，可用來代表在互聯(lián)網(wǎng)上可以獲得的海量的資源。
1997年9月15日，安德森在電腦前面，就在互聯(lián)網(wǎng)域名注冊(cè)數(shù)據(jù)庫里面搜索了一下，看看這個(gè)新想出來的名字是有沒有被注冊(cè)和使用。安德森犯了一個(gè)拼寫錯(cuò)誤，在搜索時(shí)把“Googol”打成了“Google”并發(fā)現(xiàn)“Google.com”這個(gè)域名可以使用。如同“Googol”所蘊(yùn)含的“巨大”數(shù)字之意，Google.com搜索引擎利用數(shù)學(xué)運(yùn)算法則，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果進(jìn)行有效分類，通過搜索引擎迅速推廣，很快成為網(wǎng)絡(luò)信息搜尋最常用的工具之一。
Google一下就可以發(fā)現(xiàn)，“Typo”本意指的是小的打印錯(cuò)誤，作為英文單詞，直譯是“打字排版錯(cuò)誤”，而單詞Type是“打字，鉛字”的意思，Typo是Type在打字或者排版錯(cuò)誤發(fā)生后的一個(gè)變體，之后就泛指所有的打字和排版時(shí)發(fā)生的字母錯(cuò)誤。在域名領(lǐng)域，Typo域名也可指的是域名的拼寫臨近或相似于另一個(gè)域名，而Typo域名的字面翻譯就是錯(cuò)誤的域名。如今，Google.com已經(jīng)由一個(gè)不經(jīng)意的技術(shù)型輸入錯(cuò)誤，變?yōu)橐粋€(gè)全球皆知的以Typo域名為核心的網(wǎng)絡(luò)品牌。
科技以人為本，進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為用戶日常交流的工具，F(xiàn)acebook.com是典型的統(tǒng)用名詞類域名。Facebook來自傳統(tǒng)的紙質(zhì)“花名冊(cè)”，通常美國(guó)的大學(xué)和預(yù)科學(xué)校把這種印有學(xué)校社區(qū)所有成員的“花名冊(cè)”發(fā)放給新來的學(xué)生和教職員工，幫助大家認(rèn)識(shí)學(xué)校的其他成員。2004年1月11日，馬克·艾略特·扎克伯格(英文名：Mark Elliot Zuckerburg在網(wǎng)上向域名公司支付了35美元，注冊(cè)了名為Thefacebook.com一年的域名使用權(quán)，開啟了全新的創(chuàng)業(yè)歷程。
2005年5月，Thefacebook.com獲得阿塞爾合作基金(Accel Partners)1270萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資，估值8750萬美元。2005年8月23日，F(xiàn)acebook從AboutFace公司手中以20萬美元購(gòu)得域名Facebook.com，從此從名字中把The去掉。當(dāng)時(shí)，F(xiàn)acebook為核心域名付出成的成本占第二投資總額的1.5%還要多，甚至高達(dá)首輪投資全部金額的40%。
當(dāng)然，F(xiàn)acebook.com并不Facebook收購(gòu)的唯一的域名，此后Facebook系列國(guó)別域名繼被納入囊中。Facebook.com甚至也算不上Facebook收購(gòu)的最昂貴的域名。2010年11月15日，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格宣布該公司向美國(guó)農(nóng)場(chǎng)局聯(lián)盟(簡(jiǎn)稱“AFBF”)收購(gòu)了FB.com域名。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook收購(gòu)域名FB.com，斥資約達(dá)到850萬美元，如果算上交易中間產(chǎn)生的費(fèi)用則有可能會(huì)更高。
在2008年，網(wǎng)絡(luò)品牌權(quán)威網(wǎng)站域名新聞(Domainnews.com)發(fā)布一項(xiàng)調(diào)查顯示，約有82%被調(diào)查的公司認(rèn)為，丟掉域名比失去公司的CEO造成的損害更大，約72%的公司相信一個(gè)恰當(dāng)?shù)挠蛎群线m的人才或合適的辦公地點(diǎn)更重要。負(fù)責(zé)實(shí)施調(diào)查的Sedo公司指出，不恰當(dāng)?shù)挠蛎呗詴?huì)阻礙一個(gè)企業(yè)的發(fā)展。“塞翁失馬，焉知非福(A loss, no bad thing)”。在中國(guó)，騰訊(Tencent)恰恰正是因?yàn)槭コ鮿?chuàng)時(shí)期的域名，才創(chuàng)造了QQ.com這個(gè)家喻戶曉的網(wǎng)絡(luò)品牌。
1998年11月11日，騰訊(Tencent)成立于中國(guó)深圳。當(dāng)“深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司”注冊(cè)的中文名確定下來后，張志東提出應(yīng)該有一個(gè)讀音相近的英文名，像知名通訊公司朗訊的Lucent一樣擁有國(guó)際化品牌效果。馬化騰想了一下“Tencent”脫口而出。在騰訊后來的發(fā)展中，毗鄰深圳的香港人對(duì)Tencent的讀音有了些變化，他們將“Ten”和“Cent”分開成為兩個(gè)單詞，所以經(jīng)常會(huì)有人好奇的問公司的名字為什么要叫“十分錢”。張志東說：“我們就解釋說那時(shí)手機(jī)興起，短信費(fèi)用是一毛錢一條，剛好十分錢，而騰訊正是從手機(jī)業(yè)務(wù)中尋找到突破點(diǎn)的?！睆拇薚encent的來歷便又多了一種含義。|||
在1999年，騰訊推出了OICQ即時(shí)通訊軟件。2000年3月，騰訊OICQ遭ICQ所屬方“美國(guó)在線(American Online)”指控，痛失OICQ.com域名。2001年4月，騰訊放棄自己經(jīng)營(yíng)已久的OICQ品牌，更名即時(shí)通訊軟件為騰訊QQ2000，將產(chǎn)品更名為騰訊QQ，啟用Tencent.com域名作為網(wǎng)站品牌域名。
2003年4月8日，一直奮戰(zhàn)在即時(shí)通信領(lǐng)域的騰訊，不惜花血本1000萬收購(gòu)海外的QQ.COM全球頂級(jí)域名。2003年4月9日下午，騰訊負(fù)責(zé)對(duì)外新聞發(fā)布的高級(jí)PR經(jīng)理涂瑤接受采訪時(shí)證實(shí)，騰訊已經(jīng)收購(gòu)QQ.com域名。QQ.com 1995年5月4日由美國(guó)軟件工程師羅伯特·帕丁森(Robert Pattinson)注冊(cè)，是全球?yàn)閿?shù)不多的二字符疊字母稀缺精品域名，曾公開標(biāo)價(jià)200萬美元出售。騰訊重金收購(gòu)之后，一直將這個(gè)域名作為其重要網(wǎng)絡(luò)入口，形成了“Q”系列網(wǎng)絡(luò)品牌，成就了Qzone、Qplus等系列產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展。
深圳作為中國(guó)改革開放的“窗口”和“試驗(yàn)田”，以激情、創(chuàng)新、敢闖和實(shí)干為本。騰訊Tencent網(wǎng)絡(luò)品牌深深打上了深圳獨(dú)特創(chuàng)新風(fēng)格的烙印。目前，騰訊Tencent已經(jīng)中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，也是中國(guó)服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。
拼音域名成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌的主體
在非英語的國(guó)家，以微軟英文名稱Microsoft為例，能夠準(zhǔn)確拼出9個(gè)英文字母的人并不是十分普遍，因此微軟在進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域選擇了與之品牌縮寫相對(duì)應(yīng)的MSN.com三字母短域名作為全球網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略。2004年1月1日，微軟和上海聯(lián)和投資有限公司共同成立合資公司，將MSN.com帶入中國(guó)。MSN.com和QQ.com同屬于精品短域名，由于精品短域名全球品牌的市場(chǎng)需求相比實(shí)際數(shù)量非常用限，目前在中國(guó)拼音域名已經(jīng)構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)品牌的主體。
拼音域名是具有中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)品牌體系。源于1955年的《漢語拼音方案》是中華人民共和國(guó)的漢字注音拉丁化方案。拼音方案主要用于漢語普通話讀音的標(biāo)注，作為漢字的一種普通話音標(biāo)。系統(tǒng)地體現(xiàn)了普通話發(fā)音的規(guī)則。隨著計(jì)算機(jī)的普及，漢語拼音也是一種非常常用的中文輸入法?！稘h語拼音方案》作為中國(guó)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，是拼寫中文人名、地名唯一的、排他的標(biāo)準(zhǔn)。
按照中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，用漢語拼音來拼寫中文的人名的時(shí)候，是姓在前，名在后。同時(shí)漢語拼音也是中國(guó)地名唯一的、排他的標(biāo)準(zhǔn)。例如“北京”的拼法，法語里面用法語來拼，英語里面用英語來拼，德語里面用德語來拼，講出來都是北京，但是拼法完全不一樣。有了《漢語拼音方案》以后，全世界要拼北京就要用一個(gè)方法，這是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。
漢語詞組以兩個(gè)漢字為主體，行業(yè)雙拼意境與創(chuàng)意俱全，品牌與實(shí)力同在。不是每一家企業(yè)都有機(jī)會(huì)擁有或購(gòu)得產(chǎn)品品牌相對(duì)應(yīng)的短域名。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)沒個(gè)行業(yè)雙拼域名，就可謂名不正言不順，難以快速被普通用戶所認(rèn)可，大大提升網(wǎng)絡(luò)品牌的市場(chǎng)推廣成本。
新浪(Sina)的品牌由來需要追溯至1998年，新浪網(wǎng)是四通利方和華淵網(wǎng)并購(gòu)重組后成立的，華淵網(wǎng)域名是Sinanet.com，“Sina”一詞源于Sino印度語“中國(guó)”，“Sino”在英語書面語中也經(jīng)常應(yīng)用，比如Sino-American系中美關(guān)系的意思，“Sina”系Sino和China合拼，這便是新浪“Sina”的由來。2010年，新浪收購(gòu)微博產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的Weibo.com相關(guān)系列雙拼域名，使得混血兒借力獨(dú)占產(chǎn)品雙拼域名上位。2011年4月7日,新浪微博正式啟用Weibo.com域名，確立了良好的產(chǎn)品品牌形象。
中國(guó)實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)人人公司曾在2008年10月通過收購(gòu)Kaixin.com域名戰(zhàn)略遏制了開心網(wǎng)(Kaixin001.com)的快速發(fā)展，贏得了搶先赴美國(guó)上市的機(jī)會(huì)。在人人公司公布的截至2011年12月31日第四季度審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告，運(yùn)營(yíng)虧損為1970萬美元，運(yùn)營(yíng)虧損包括Xiaonei.com等無形資產(chǎn)的一次性減值費(fèi)用。Xiaonei.com是人人公司于2006年收購(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)域名，現(xiàn)已不再使用。從Xiaonei.com到Renren.com為人人公司贏得了更大的市場(chǎng)，Renren.com域名啟用為品牌發(fā)展提供了更好的鋪墊。
伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)民的不斷增長(zhǎng)，雙拼域名的價(jià)值將會(huì)不斷的被發(fā)掘出來。拼音域名應(yīng)用將會(huì)增多，越來越多的創(chuàng)業(yè)者及企業(yè)喜歡和重視拼音域名的應(yīng)用。2008年10月15日，開心網(wǎng)或?qū)⒂眯掠蛎l(fā)百萬IP擁向Shejiao.com域名的事件曝光，增強(qiáng)了2010年3月新浪發(fā)力微博業(yè)務(wù)時(shí)收購(gòu)Weibo.com雙拼域名的信心，引發(fā)了2010年6月騰訊收購(gòu)Pengyou.com、Pengyou.net阻擊新浪朋友這一產(chǎn)品在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域發(fā)展的產(chǎn)品域名品牌策略。Facebook入華拓展中國(guó)市場(chǎng)，必然要面對(duì)中文市場(chǎng)各種雜亂音譯名稱，防止對(duì)其對(duì)核心Facebook品牌的干擾，啟用中國(guó)網(wǎng)民認(rèn)可的社交產(chǎn)品雙拼域名，或?qū)⑹瞧洫?dú)占社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)品牌的不二之選。
社交網(wǎng)絡(luò)在逐步?jīng)_破中國(guó)舊時(shí)代的社交方式，改變著中國(guó)人的現(xiàn)實(shí)生活。社交網(wǎng)絡(luò)不是付費(fèi)媒體、不是用錢買廣告的媒體。企業(yè)網(wǎng)站不再是簡(jiǎn)單的在線宣傳冊(cè)，而是成了類似專賣店一樣的渠道屬性，網(wǎng)絡(luò)變成了企業(yè)在線的終端展示柜臺(tái)最經(jīng)濟(jì)的方式。獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)文化和商務(wù)溝通策略，給企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，加強(qiáng)域名品牌的投入，必須要成為企業(yè)品牌價(jià)值的重要組成部分。
以招聘行業(yè)為例：從Zhaopin.com的品牌效益來講，通過行業(yè)域名的獨(dú)占強(qiáng)化了智聯(lián)招聘在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖級(jí)的品牌地位，另外一方面也可以在搜索引擎方面帶來更多的自然點(diǎn)擊率，幾乎是完勝其他招聘網(wǎng)站。一個(gè)網(wǎng)站的成功雖然不是靠一個(gè)域名就能完成的，但是一個(gè)好記且與主題貼近的域名會(huì)更容易讓你的用戶記住，同樣也容易打造你自己的網(wǎng)站品牌。
企業(yè)通過網(wǎng)站及品牌整合戰(zhàn)略，改變了原來多網(wǎng)站多品牌的策略，有利于品牌的統(tǒng)一管理及推廣，塑造企業(yè)新形象，傳達(dá)更好的品牌體驗(yàn)，促進(jìn)業(yè)務(wù)的發(fā)展。越來越多的企業(yè)嘗試加大網(wǎng)絡(luò)品牌的投入，通過社交網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者溝通和交流。海外品牌進(jìn)入中國(guó)，繁瑣的域名輸入已經(jīng)成為在網(wǎng)絡(luò)推廣的障礙，越來越多的國(guó)際企業(yè)通過調(diào)整本土化域名策略改變其本土化的品牌形象。jbbxhf.cn
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