我國(guó)企業(yè)的域名注冊(cè)意識(shí)、網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)意識(shí)還不夠”，這是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)管理機(jī)構(gòu)有關(guān)負(fù)責(zé)人日前在華東、華南等地舉行互聯(lián)網(wǎng)地址資源研討會(huì)時(shí)，重復(fù)最多的一句話。 

就像企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)一樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)“商標(biāo)”--域名也日益重要起來。不久前，美國(guó)著名的國(guó)際企業(yè)“美國(guó)在線”由于忽視了其知名品牌“ICQ”在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)，沒有及時(shí)注冊(cè)帶有中國(guó)標(biāo)識(shí)的.CN域名，痛失“ICQ.COM.CN”的所有權(quán)，并為此損失上百萬人民幣。由此，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)的重要性再次凸顯。 

目前在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)域名風(fēng)生水起的時(shí)候，無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址也正初現(xiàn)端倪。不久前，新網(wǎng)互聯(lián)科技有限公司在國(guó)內(nèi)首家推出了“基于無線設(shè)備”的尋址服務(wù)--“無線網(wǎng)址”。無線網(wǎng)址是利用SMS短信方式為移動(dòng)終端設(shè)備，快捷訪問無線互聯(lián)網(wǎng)而建立的尋址方式，并且涵蓋了短信尋址服務(wù)、WAP尋址服務(wù)。因此我們說，無線網(wǎng)址不僅局限于短信服務(wù)，未來3G的高速無線互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議中主要的協(xié)議是WAP，所以現(xiàn)在注冊(cè)的“無線網(wǎng)址”，將來到3G時(shí)代仍然可以繼續(xù)應(yīng)用。 

簡(jiǎn)單來說，無線網(wǎng)址就相當(dāng)于是互聯(lián)網(wǎng)的域名，用戶不是通過電腦聯(lián)接網(wǎng)絡(luò)，然后輸入網(wǎng)址來進(jìn)行訪問的，而是通過向固定的號(hào)碼發(fā)送短信的方式來訪問企業(yè)的短信網(wǎng)站。同時(shí)，它的尋址方式是通過“中文”化方式進(jìn)行，打破了發(fā)送字母和數(shù)字的技術(shù)屏障，成為了公司在手機(jī)上的宣傳和營(yíng)銷的“橋頭堡”，把企業(yè)營(yíng)銷從8700萬網(wǎng)民擴(kuò)展到了3.15億的手機(jī)用戶。域名和網(wǎng)址在互聯(lián)網(wǎng)上的價(jià)值已經(jīng)被企業(yè)認(rèn)可，成為企業(yè)重要的品牌資源和無形資產(chǎn)。無線網(wǎng)址作為企業(yè)在無線互聯(lián)網(wǎng)的“商標(biāo)”和“門牌號(hào)碼”，其價(jià)值和重要性也已經(jīng)可想而知了，所以現(xiàn)在已經(jīng)有消息靈通人士在紛紛搶注自己的無線網(wǎng)址域名。 

據(jù)有關(guān)專家介紹，無線網(wǎng)址不但具有唯一性，而且采用先到先得的注冊(cè)機(jī)制。與企業(yè)密切相關(guān)的企業(yè)名稱、商號(hào)、商標(biāo)、品牌名稱以及產(chǎn)品名稱的無線網(wǎng)址一旦被他人甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶注，將會(huì)給企業(yè)帶來無可估量的損失。我國(guó)企業(yè)在提高域名注冊(cè)意識(shí)、網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)意識(shí)的同時(shí)，也應(yīng)該加強(qiáng)無線互聯(lián)網(wǎng)的品牌意識(shí)。在即將到來的3G時(shí)代，這樣的事情不要在無線互聯(lián)網(wǎng)上再次重演