通用網(wǎng)址已成企業(yè)網(wǎng)上品牌保護的重鎮(zhèn)：為了取得丟失的“網(wǎng)絡商標”，在錯過仲裁時效之后，一家企業(yè)不惜把另外一家企業(yè)訴至法院，進行了半年的訴訟，最終以不得不支付兩萬元索回丟失的通用網(wǎng)址。近日，備受關注的“樂滿地”通用網(wǎng)址糾紛案有了結果?！皹窛M地”這一通用網(wǎng)址在被他人注冊2年多之后，終于回到當?shù)刂糜纹髽I(yè)——桂林樂滿地旅游開發(fā)有限公司手上。負責調解此案的自治區(qū)高院有關負責人表示，此次通用網(wǎng)址糾紛案件的處理辦法，為未來新型網(wǎng)絡商標和品牌的糾紛案件提供參考。 

“樂滿地”網(wǎng)絡商標易主 

提起樂滿地，廣西的朋友都會想起桂林的樂滿地度假世界，作為國家首批5A級景區(qū)，樂滿地可算得上是當?shù)氐闹放疲诼糜螛I(yè)中也有些名氣。然而，“樂滿地”的通用網(wǎng)址卻被桂林某大酒店的副總經(jīng)理以個人名義注冊，并鏈接指向該企業(yè)網(wǎng)站，直接攔截了打算去樂滿地旅游的游客。雖說一個是酒店、一個是旅游區(qū)兩者業(yè)務有差別，但此事造成的直接影響是：“樂滿地”品牌成為不相關企業(yè)招攬生意的招牌，同時也影響了“樂滿地”作為旅游品牌，在潛在網(wǎng)絡旅游心中的品牌信任度。 

據(jù)悉，缺乏網(wǎng)絡品牌的保護意識是導致樂滿地品牌資產(chǎn)流失的主要原因。據(jù)調查，該公司2000年底投入運營，到2009年“樂滿地”通用網(wǎng)址被人注冊挪為他用之時，9年內(nèi)樂滿地公司竟從未對自身的網(wǎng)絡品牌實施任何保護措施。而在創(chuàng)立品牌之后，本想借力網(wǎng)絡展開品牌行銷時，企業(yè)才發(fā)現(xiàn)品牌已為他人做嫁衣。最終，在法庭調解下，樂滿地公司不得以出資2萬元贖回“網(wǎng)絡商標”——“樂滿地”通用網(wǎng)址。 

知識產(chǎn)權專家分析稱，此案是典型的品牌保護失利案件。作為自治區(qū)首起互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權爭奪案，“樂滿地”通用網(wǎng)址爭端案值得各大公司企業(yè)吸取教訓。 

網(wǎng)絡知識產(chǎn)權當重視 

據(jù)了解，通用網(wǎng)址作為我國重要的互聯(lián)網(wǎng)地址資源，具備唯一性、獨占性和排他性特點，遵循先注先得的國際慣例，也被稱為企業(yè)的“網(wǎng)絡標識”。法院判決認為，由于通用網(wǎng)址作為我重要的國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址資源，具有唯一性，在法律上具有商業(yè)標識功能；因此，通用網(wǎng)址已經(jīng)成為企業(yè)及其商品在互聯(lián)網(wǎng)上的重要識別標志。此案即為注冊者利用網(wǎng)絡技術，以通用網(wǎng)址“搭”他人商標“便車”，實施商標侵權，從而進行不正當競爭的新類型案件，這一共識在相關網(wǎng)址爭議案中已有其他先例。 

此前，知名企業(yè)在網(wǎng)絡品牌保護領域失利的案件不占少數(shù)。2011年，廣州“藍月亮”品牌和安徽皖酒集團都因自身通用網(wǎng)址遭注冊，訴諸中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會網(wǎng)上爭議解決中心。而最讓人記憶猶新的是被譽為史上最長的通用網(wǎng)址爭議案的“石頭記”爭議案。2001年，廣州園藝珠寶企業(yè)有限公司與其曾經(jīng)的聯(lián)銷加盟商南京雅致珠寶有限公司，因為通用網(wǎng)址“石頭記”的歸屬展開了長達三年的仲裁和訴訟。雖然最終南京雅致珠寶被判惡意搶注，“石頭記”完璧歸趙，但耗時三年的拉鋸戰(zhàn)，拋開時間成本不說，廣州園藝珠寶企業(yè)有限公司光訴訟費就付出10萬元以上。 

著名互聯(lián)網(wǎng)法律專家胡鋼表示，企業(yè)在市場競爭中應注意結合利用商號、商標、商品、通用網(wǎng)址等識別標志形成整體的識別體系，使之增強企業(yè)識別力；尤其是注冊通用網(wǎng)址時，同樣要考慮注冊其衍生和相似標識，以此形成完整的網(wǎng)絡標識防御圈。否則一旦企業(yè)網(wǎng)絡知識產(chǎn)權遭侵犯，通過法律或仲裁渠道不僅費時費力，還可能有拿不回來的危險。此外，企業(yè)同時也應注意正確、善意使用通用網(wǎng)址等識別標志，以免侵犯他人合法權利，造成商品混淆和市場混亂，從而招致法律制裁。