中科院研究生院副院長呂本富教授一針見血地指出，域名是企業(yè)的“武林秘籍”，企業(yè)應(yīng)該將域名納入其知識產(chǎn)權(quán)總體戰(zhàn)略，對域名、商標名、公司名進行“三位一體”的全方位保護

信息化時代來臨 域名成企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌主要載體

在技術(shù)、品牌等無形資產(chǎn)逐漸成為企業(yè)核心競爭力的現(xiàn)代商業(yè)戰(zhàn)場，很多企業(yè)都開始注重企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護，不僅紛紛加大在知識產(chǎn)權(quán)方面的投入，還紛紛成立專門的部門，負責(zé)相關(guān)的事宜。可以說，是否擁有完整、科學(xué)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，已經(jīng)成為判斷現(xiàn)代企業(yè)競爭力的一個重要指標。

對此，域名大會與會專家紛紛指出，隨著外部環(huán)境的不斷變化，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略也要隨之改進。比如在工業(yè)化時代，企業(yè)對自身品牌的保護可能僅僅局限在對商標的保護上。在美國60%的小企業(yè)、80%的中型企業(yè)、90%以上的大企業(yè)已借助互聯(lián)網(wǎng)廣泛開展電子商務(wù)活動。而國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)也正方興未艾，信息時代的到來無形中擴展了企業(yè)品牌的外延。域名作為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的主要載體，也應(yīng)該納入到企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略當(dāng)中來。

互聯(lián)網(wǎng)資深人士謝文在會上指出，“如果公司有整體的品牌戰(zhàn)略，把域名與商標和公司名一起作為戰(zhàn)略一部分來進行規(guī)劃，那就比較有意思。對所有這些無形資產(chǎn)進行統(tǒng)一經(jīng)營，能夠有效地保護企業(yè)的品牌資源，要做就做全套。”

對于企業(yè)域名的保護，域名專家中國人民大學(xué)尤曉東教授東則進行了進一步的闡釋，指出從域名角度也要進行配套的保護。“近年來，隨著各類域名的迅速發(fā)展，尤其是.CN域名的迅速普及應(yīng)用，企業(yè)在進行域名保護的時候，應(yīng)該將.CN及其系列的域名同時進行保護，此外，如果域名的使用者是公益組織，還應(yīng)該與.ORG.CN配套進行保護”尤曉東說道。

量力而行 企業(yè)域名品牌戰(zhàn)略刻不容緩

當(dāng)前，很多企業(yè)都已經(jīng)意識到了域名保護的重要性，并在企業(yè)域名戰(zhàn)略上投入了很多。據(jù)廈門東南融通在線的姚錦程先生介紹，“像google，yahoo這樣的大公司，他們每年投在域名保護上面的力量是非常大的，yahoo每年在域名保護方面的投入就高達幾十萬美金。”

浩天信和律師事務(wù)所的廉運澤律師指出，企業(yè)的域名戰(zhàn)略主要包括域名的注冊和維護、域名的合理使用、域名注冊和使用狀態(tài)的監(jiān)視以及域名的法律保護等多個層面。其中，防御性域名注冊是很多大企業(yè)進行域名保護的重點，它不僅可以豐富企業(yè)的品牌資源，還能夠防止競爭對手惡意競爭，造成潛在客戶流失。據(jù)了解，三星公司曾一次性注冊了470個與其品牌相關(guān)的地級CN域名，這也成為了企業(yè)進行防御性域名注冊的一個經(jīng)典案例。

與會專家建議國內(nèi)的中小企業(yè)在制定自己的域名保護戰(zhàn)略時，要量力而行。因此，對于沒有能力進行全盤保護的企業(yè)來說，就涉及到對域名的選擇性保護問題。對此，法律界專家張楚指出，“隨著我國國家域名CN域名越來越受到重視，目前它已經(jīng)成為企業(yè)域名戰(zhàn)略的最佳選擇。因為企業(yè)在選擇域名時，首先考慮安全性，而現(xiàn)在CN域名還這方面做得很好，因為它有很完善的仲裁機制，并且由我國自主管理，所以能夠幫助國內(nèi)企業(yè)解決相關(guān)問題，而COM等海外域名則不可以。另外CNNIC還有反釣魚網(wǎng)站聯(lián)盟，能夠清理一些仿冒的網(wǎng)站，這都說名了.CN的安全性。”

全面應(yīng)用　積極維護　企業(yè)家應(yīng)提升域名戰(zhàn)略水平

針對如何具體實施企業(yè)域名戰(zhàn)略，與會律師廉運澤也為廣大企業(yè)提供了初步的解決方案：首先企業(yè)應(yīng)全面注冊與其品牌和產(chǎn)品相關(guān)的域名，如三星一次注冊了470個與其品牌相關(guān)的各級CN域名；其次，企業(yè)應(yīng)建立統(tǒng)一的域名使用計劃，在公司主要網(wǎng)站上使用公司最醒目、最有影響力的商業(yè)標志所注冊的域名，并配套注冊和使用相關(guān)經(jīng)營范疇、產(chǎn)品線的域名；再次，企業(yè)應(yīng)由專門的人員管理和監(jiān)控域名的使用狀態(tài)。

隨著企業(yè)信息化水平的逐步提高，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略覆蓋的范圍也日益廣泛。近年來，我國域名產(chǎn)業(yè)取得了快速的發(fā)展，域名作為互聯(lián)網(wǎng)的重要入口和基礎(chǔ)資源，已經(jīng)成為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分。專家指出，在信息時代，企業(yè)家應(yīng)進一步學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)及域名相關(guān)知識，進一步提升其域名戰(zhàn)略水平。