如何給自己網(wǎng)站一個明白的定位呢?粗淺的說，網(wǎng)站在訴求作風(fēng)上有理性訴求和理性訴求及綜合型三種，每一個營銷型網(wǎng)站都面臨同樣一個問題：你應(yīng)該將“訴求”和溝通戰(zhàn)略樹立在一種由無可置疑的證據(jù)所支持的主張上呢，還是應(yīng)該樹立一種被顧客“覺得”良好的情感訴求呢?普通來說，理性訴求強調(diào)理論及邏輯性，以事實為基礎(chǔ)，以引見性文字為主;理性訴求則強調(diào)直覺，以價值為基礎(chǔ)，以形象塑造為主。

強調(diào)理性訴求的網(wǎng)站以事實為依據(jù)，以產(chǎn)品或技術(shù)為中心，經(jīng)過產(chǎn)品或技術(shù)，突出企業(yè)特性，中止?fàn)I銷活動，著力點在產(chǎn)品或技術(shù)的視覺沖擊力和吸收力。這種類型的網(wǎng)站常常在對產(chǎn)品或技術(shù)方面不惜筆墨，以理性訴求確立其營銷位置，力圖在顧客心中營造一種技術(shù)搶先的氛圍，從而產(chǎn)生對企業(yè)的信任感。顯然，這類站點在設(shè)計方面相對懇求不高，但一定要在技術(shù)、產(chǎn)品的宣傳、展示以及應(yīng)用和對理論的細致作用等方面下力氣渲染，并在作風(fēng)上一定要堅持分歧，最好與企業(yè)的CI形象分歧，以堅持企業(yè)在消費者網(wǎng)上、網(wǎng)下形象的連續(xù)形象，從而樹立穩(wěn)定的位置。

強調(diào)理性訴求的網(wǎng)站以事實為依據(jù)，以產(chǎn)品或技術(shù)為中心，經(jīng)過產(chǎn)品或技術(shù)，突出企業(yè)特性，中止?fàn)I銷活動，著力點在產(chǎn)品或技術(shù)的視覺沖擊力和吸收力。這種類型的網(wǎng)站常常在對產(chǎn)品或技術(shù)方面不惜筆墨，以理性訴求確立其營銷位置，力圖在顧客心中營造一種技術(shù)搶先的氛圍，從而產(chǎn)生對企業(yè)的信任感。顯然，這類站點在設(shè)計方面相對懇求不高，但一定要在技術(shù)、產(chǎn)品的宣傳、展示以及應(yīng)用和對理論的細致作用等方面下力氣渲染，并在作風(fēng)上一定要堅持分歧，最好與企業(yè)的CI形象分歧，以堅持企業(yè)在消費者網(wǎng)上、網(wǎng)下形象的連續(xù)形象，從而樹立穩(wěn)定的位置。

請您認真思索一下：互聯(lián)網(wǎng)上成百上千的同行業(yè)網(wǎng)站，顧客為什么置辦或運用你的產(chǎn)品或效勞，而沒有選擇競爭者的產(chǎn)品或效勞?市場經(jīng)濟是競爭性的。你必需樹立自己共同的品牌。因此，一方面，要加強特殊氛圍的營造，在理性訴求上下功夫，消弭企業(yè)與顧客在時間與空間上的距離，樹立客戶忠實度，增加客戶價值，經(jīng)過拓展、樹立、堅持并強化客戶關(guān)系使自身效益最大化 ;另一方面，好好設(shè)計你的網(wǎng)站，共同的設(shè)計能夠營造一種共同的企業(yè)文化——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化，或許這與傳統(tǒng)營銷作風(fēng)不符，有時分不要太過依賴于傳統(tǒng)營銷。

請您認真思索一下：互聯(lián)網(wǎng)上成百上千的同行業(yè)網(wǎng)站，顧客為什么置辦或運用你的產(chǎn)品或效勞，而沒有選擇競爭者的產(chǎn)品或效勞?市場經(jīng)濟是競爭性的。你必需樹立自己共同的品牌。因此，一方面，要加強特殊氛圍的營造，在理性訴求上下功夫，消弭企業(yè)與顧客在時間與空間上的距離，樹立客戶忠實度，增加客戶價值，經(jīng)過拓展、樹立、堅持并強化客戶關(guān)系使自身效益最大化 ;另一方面，好好設(shè)計你的網(wǎng)站，共同的設(shè)計能夠營造一種共同的企業(yè)文化——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化，或許這與傳統(tǒng)營銷作風(fēng)不符，有時分不要太過依賴于傳統(tǒng)營銷。

總體說來，以理性為主的網(wǎng)站多為消費類型的企業(yè)，而理性訴求為主的網(wǎng)站多為效勞類型的企業(yè)，當(dāng)然這種分類方法并不是絕對的，有時，作為消費型的企業(yè)，其網(wǎng)站可能是效勞型的，也有可能是綜合型的，也有可能一個網(wǎng)站在不同時期選擇不同類型的網(wǎng)站，在訴求作風(fēng)上也就不一樣。但宣盟以為不管是什么類型，準繩是一樣的，那就是：一切為營銷效勞，這樣，企業(yè)網(wǎng)站才干發(fā)揮其真正的價值。