如何給自己網(wǎng)站一個(gè)明白的定位呢?粗淺的說(shuō)，網(wǎng)站在訴求作風(fēng)上有理性訴求和理性訴求及綜合型三種，每一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站都面臨同樣一個(gè)問(wèn)題：你應(yīng)該將“訴求”和溝通戰(zhàn)略樹(shù)立在一種由無(wú)可置疑的證據(jù)所支持的主張上呢，還是應(yīng)該樹(shù)立一種被顧客“覺(jué)得”良好的情感訴求呢?普通來(lái)說(shuō)，理性訴求強(qiáng)調(diào)理論及邏輯性，以事實(shí)為基礎(chǔ)，以引見(jiàn)性文字為主;理性訴求則強(qiáng)調(diào)直覺(jué)，以價(jià)值為基礎(chǔ)，以形象塑造為主。

強(qiáng)調(diào)理性訴求的網(wǎng)站以事實(shí)為依據(jù)，以產(chǎn)品或技術(shù)為中心，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品或技術(shù)，突出企業(yè)特性，中止?fàn)I銷活動(dòng)，著力點(diǎn)在產(chǎn)品或技術(shù)的視覺(jué)沖擊力和吸收力。這種類型的網(wǎng)站常常在對(duì)產(chǎn)品或技術(shù)方面不惜筆墨，以理性訴求確立其營(yíng)銷位置，力圖在顧客心中營(yíng)造一種技術(shù)搶先的氛圍，從而產(chǎn)生對(duì)企業(yè)的信任感。顯然，這類站點(diǎn)在設(shè)計(jì)方面相對(duì)懇求不高，但一定要在技術(shù)、產(chǎn)品的宣傳、展示以及應(yīng)用和對(duì)理論的細(xì)致作用等方面下力氣渲染，并在作風(fēng)上一定要堅(jiān)持分歧，最好與企業(yè)的CI形象分歧，以堅(jiān)持企業(yè)在消費(fèi)者網(wǎng)上、網(wǎng)下形象的連續(xù)形象，從而樹(shù)立穩(wěn)定的位置。

強(qiáng)調(diào)理性訴求的網(wǎng)站以事實(shí)為依據(jù)，以產(chǎn)品或技術(shù)為中心，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品或技術(shù)，突出企業(yè)特性，中止?fàn)I銷活動(dòng)，著力點(diǎn)在產(chǎn)品或技術(shù)的視覺(jué)沖擊力和吸收力。這種類型的網(wǎng)站常常在對(duì)產(chǎn)品或技術(shù)方面不惜筆墨，以理性訴求確立其營(yíng)銷位置，力圖在顧客心中營(yíng)造一種技術(shù)搶先的氛圍，從而產(chǎn)生對(duì)企業(yè)的信任感。顯然，這類站點(diǎn)在設(shè)計(jì)方面相對(duì)懇求不高，但一定要在技術(shù)、產(chǎn)品的宣傳、展示以及應(yīng)用和對(duì)理論的細(xì)致作用等方面下力氣渲染，并在作風(fēng)上一定要堅(jiān)持分歧，最好與企業(yè)的CI形象分歧，以堅(jiān)持企業(yè)在消費(fèi)者網(wǎng)上、網(wǎng)下形象的連續(xù)形象，從而樹(shù)立穩(wěn)定的位置。

請(qǐng)您認(rèn)真思索一下：互聯(lián)網(wǎng)上成百上千的同行業(yè)網(wǎng)站，顧客為什么置辦或運(yùn)用你的產(chǎn)品或效勞，而沒(méi)有選擇競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或效勞?市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)性的。你必需樹(shù)立自己共同的品牌。因此，一方面，要加強(qiáng)特殊氛圍的營(yíng)造，在理性訴求上下功夫，消弭企業(yè)與顧客在時(shí)間與空間上的距離，樹(shù)立客戶忠實(shí)度，增加客戶價(jià)值，經(jīng)過(guò)拓展、樹(shù)立、堅(jiān)持并強(qiáng)化客戶關(guān)系使自身效益最大化 ;另一方面，好好設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站，共同的設(shè)計(jì)能夠營(yíng)造一種共同的企業(yè)文化——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化，或許這與傳統(tǒng)營(yíng)銷作風(fēng)不符，有時(shí)分不要太過(guò)依賴于傳統(tǒng)營(yíng)銷。

請(qǐng)您認(rèn)真思索一下：互聯(lián)網(wǎng)上成百上千的同行業(yè)網(wǎng)站，顧客為什么置辦或運(yùn)用你的產(chǎn)品或效勞，而沒(méi)有選擇競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或效勞?市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)性的。你必需樹(shù)立自己共同的品牌。因此，一方面，要加強(qiáng)特殊氛圍的營(yíng)造，在理性訴求上下功夫，消弭企業(yè)與顧客在時(shí)間與空間上的距離，樹(shù)立客戶忠實(shí)度，增加客戶價(jià)值，經(jīng)過(guò)拓展、樹(shù)立、堅(jiān)持并強(qiáng)化客戶關(guān)系使自身效益最大化 ;另一方面，好好設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站，共同的設(shè)計(jì)能夠營(yíng)造一種共同的企業(yè)文化——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化，或許這與傳統(tǒng)營(yíng)銷作風(fēng)不符，有時(shí)分不要太過(guò)依賴于傳統(tǒng)營(yíng)銷。

總體說(shuō)來(lái)，以理性為主的網(wǎng)站多為消費(fèi)類型的企業(yè)，而理性訴求為主的網(wǎng)站多為效勞類型的企業(yè)，當(dāng)然這種分類方法并不是絕對(duì)的，有時(shí)，作為消費(fèi)型的企業(yè)，其網(wǎng)站可能是效勞型的，也有可能是綜合型的，也有可能一個(gè)網(wǎng)站在不同時(shí)期選擇不同類型的網(wǎng)站，在訴求作風(fēng)上也就不一樣。但宣盟以為不管是什么類型，準(zhǔn)繩是一樣的，那就是：一切為營(yíng)銷效勞，這樣，企業(yè)網(wǎng)站才干發(fā)揮其真正的價(jià)值。