商標重復率高達53.33%，網絡品牌全面保護不足2成，這是我國服務業(yè)面臨的嚴峻現(xiàn)實。近日，中國電子商務協(xié)會網絡知識產權推進中心對外發(fā)布了《2012年知名企業(yè)品牌重復率及品牌保護調查報告（服務行業(yè)）》，對中國服務業(yè)前30強企業(yè)的品牌重復率及重復數(shù)、通用網址、無線網址和“.中國”域名保護現(xiàn)狀進行了統(tǒng)計分析，并就品牌保護出現(xiàn)的問題進行了探討和建議。

服務業(yè)品牌保護呈現(xiàn)兩重天

報告數(shù)據(jù)顯示，中國服務業(yè)30強企業(yè)商標重復率為53.33%，單個品牌最高重復數(shù)和平均重復數(shù)分別為46個和8.23個，均遠遠低于汽車行業(yè)的水平。服務業(yè)企業(yè)在通用網址保護方面也表現(xiàn)不錯，除去沒有自主品牌的2家企業(yè)，只有2家未對通用網址進行保護。

中國服務業(yè)30強企業(yè)品牌保護情況強于之前發(fā)布的汽車行業(yè)，除了企業(yè)們普遍品牌意識濃厚外，也有行業(yè)自身的特殊性。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)中不難看出，服務業(yè)排名前三十的大部分是帶有“中國”字符的企業(yè)或國企，他們在品牌保護方面具有天生的優(yōu)勢。一些企業(yè)缺乏競爭對手，不太會被搶注，如“國家電網”；一些企業(yè)品牌名較為獨特，難以復制，如“中國人壽”、“中國平安”等；另有一些企業(yè)不直接面對普通消費者，所以也降低了被搶注的風險，如“國機集團”。

與此同時，那些不含“中國”字符的品牌則淪為品牌保護的重災區(qū)。有的企業(yè)部分品牌資源流失，比如蘇寧的通用網址、無線網址資源部分被注冊，國美的“.中國”域名被他人所搶注；而情況嚴重的公司，像華潤、聯(lián)通、中遠等，則是在通用網址、無線網址和“.中國”域名三方面都未能保護好。

全面保護應成主要手段

對服務業(yè)前30強的企業(yè)來說，重實體商標輕網絡品牌是品牌保護中普遍面臨的問題。從報告數(shù)據(jù)可以看出，雖然大部分企業(yè)都對通用網址進行了保護，但相當一部分企業(yè)未能重視起對無線網址和“.中國”域名的保護。全面保護好自身通用網址、無線網址和“.中國”域名這三類網絡品牌資產的企業(yè)僅有4家，占比僅為13.33%。中國服務業(yè)的整個品牌保護工作，仍然還有很長的路要走。

記者了解到，之所以會出現(xiàn)品牌重復和搶注的現(xiàn)象，主要有以下三方面原因。第一、傳統(tǒng)品牌法律制度允許同一品牌被多家企業(yè)或個人共同持有。這是因為商標法體系將商標分為不同的類別，并允許在每個類別中有一家民事主體具有商標權利。第二、企業(yè)“傍名牌”現(xiàn)象突出。一些名不見經傳的企業(yè)想借助知名品牌的名聲和信譽，為自己謀取利益。第三、企業(yè)品牌保護意識欠佳。

針對服務業(yè)企業(yè)在品牌保護領域暴露出的問題，中國電子商務協(xié)會網絡知識產權推進中心相關負責人表示，在新的互聯(lián)網形勢下，網絡品牌無疑已經成為企業(yè)非常重要的無形資產，企業(yè)應當樹立起足夠的網絡品牌保護意識。除注冊傳統(tǒng)的商標對企業(yè)的品牌進行保護外，還應積極注冊網絡上的網址和域名資源。通過“商標＋網址+域名”為手段來構建全面的網絡品牌保護體系，阻止品牌資產流失，提升企業(yè)在新網絡時代的核心競爭力。