為貫徹落實(shí)《電子商務(wù)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，幫助廣大中小企業(yè)積極利用電子商務(wù)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，今年以來，中國電子商務(wù)協(xié)會可信電子商務(wù)推進(jìn)中心攜手北龍中網(wǎng)(北京)科技有限責(zé)任公司在全國范圍內(nèi)發(fā)起了名為“尋找中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷先鋒”的大型征集活動。活動從全國多個行業(yè)萬余家參與企業(yè)中選出了近百家網(wǎng)絡(luò)營銷先鋒企業(yè)及優(yōu)秀服務(wù)機(jī)構(gòu)，通過他們的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)為中國5600萬中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)推廣指明了方向。

中小企業(yè)熱盼網(wǎng)絡(luò)推廣

隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在我國經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012第三季度我國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模達(dá)到1.99萬億元，同比增長21.9%，占到了我國第三季度12.6萬億元的GDP總額的15.7%，網(wǎng)絡(luò)市場正蓬勃發(fā)展。而國家制定的《電子商務(wù)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中更是指出，加快發(fā)展電子商務(wù)，是企業(yè)降低成本、提高效率、拓展市場和創(chuàng)新經(jīng)營模式的有效手段，對于經(jīng)濟(jì)和社會可持續(xù)發(fā)展具有愈加深遠(yuǎn)的影響。

在此情況下，越來越多的中小企業(yè)也與時俱進(jìn)，積極進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)市場。然而，由于資金、經(jīng)驗(yàn)、人力等限制，許多中小企業(yè)雖然認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)推廣的重要性，卻不知道該如何開展這項(xiàng)工作。特別是許多企業(yè)有極具特色的產(chǎn)品，但缺乏有效的網(wǎng)絡(luò)推廣，結(jié)果制作精美的網(wǎng)站無人問津。一部分中小企業(yè)還盲目選擇了不適合自身的營銷工具，導(dǎo)致經(jīng)營中出現(xiàn)諸多問題，反而限制了企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷。

擺脫當(dāng)前普遍存在的網(wǎng)絡(luò)營銷誤區(qū)、尋找到更適合自身特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)推廣工具，正成為我國中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展過程中最為迫切的需求。因此“尋找中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷先鋒”的出現(xiàn)，及時幫助處于迷茫中的中小企業(yè)走出了困境，掃清了營銷障礙，同時也進(jìn)一步貫徹落實(shí)了國家扶持中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的精神。

“營銷先鋒”指明方向

“尋找網(wǎng)絡(luò)營銷先鋒”是《電子商務(wù)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》發(fā)布以來，國內(nèi)首次由專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)起的針對中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的評選活動。在業(yè)界權(quán)威專家的指導(dǎo)下，活動積極探尋了中國電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新發(fā)展，通過自發(fā)報名的形式，征集全國范圍內(nèi)各個行業(yè)中小企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。

從舉辦至今，這一貫穿全年的中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷盛事，受到了全國廣大中小企業(yè)的熱切關(guān)注，并吸引了全國萬余家橫跨工業(yè)品、原材料、消費(fèi)服務(wù)等各領(lǐng)域的中小企業(yè)的參與。這其中，既有新能源、新材料等高科技企業(yè)，也有餐飲、商貿(mào)等傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè);既有上海、浙江、江蘇這些經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，也有寧夏、甘肅等西部省份。

經(jīng)過專業(yè)評委的評選，全國各地近百家網(wǎng)絡(luò)營銷先鋒企業(yè)及優(yōu)秀服務(wù)機(jī)構(gòu)陸續(xù)脫穎而出。他們普遍通過將通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等新型網(wǎng)絡(luò)推廣工具與自身實(shí)際相結(jié)合，走出了一條不同于傳統(tǒng)的高性價比營銷之路，幫助企業(yè)通過電子商務(wù)渠道實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

“中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷先鋒”高效、精準(zhǔn)的推廣方式，為中國5600萬中小企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)、開展網(wǎng)絡(luò)推廣提供了有力借鑒。目前已有許多中小企業(yè)學(xué)習(xí)營銷先鋒先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)，積極啟用通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)工具降低網(wǎng)絡(luò)推廣門檻、拓寬市場渠道，實(shí)現(xiàn)了營銷效果的提升，為企業(yè)生存和發(fā)展提供了幫助。